|
||||
汽車後市場是汽車產業鏈中最穩定的利潤來源,佔總利潤的50%以上。在歐美國家,汽車售後服務業被喻為『黃金產業』,是汽車產業獲利的重要來源。目前,中國的汽車售後服務市場還處於初級階段,發展潛力很大。
國際零部件企業看好中國汽車後市場的巨大潛力,開始進軍這一領域。一些國際零部件企業將業務集中在整車配套市場的同時,把一部分精力放到了中國汽車售後市場上。這些國際巨頭憑借資本、技術和渠道優勢,開拓全新業務領域,將國外已經運營成熟的品牌連鎖模式引入中國。他們有一個共同特點,就是有較強的品牌意識和售後技術服務支持,此外還有比較嚴格的經銷網絡管理規范。其中包括客戶服務、品牌形象、產品價位、區域劃分等。
我國目前汽車後市場產品的渠道供應比較混亂。有零部件企業直接通過整車廠向維修市場提供配件的,還有零部件企業自身銷售產品的,包括通過專賣店銷售和通過批發商銷售。隨著全球各大汽車零部件廠商在中國的布局已基本完成,汽車後市場的格局正在悄然發生變化。外資企業正在建立戰略合作伙伴,聯手在中國打造售後服務品牌。
與跨國公司相比,我們的產品和品牌多數不如對方,在服務上也正在拉大差距,這方面我們一定要有清醒的認識。中國本土企業應隨時關注汽車後市場的動向,抓住市場發展的時機,認真審視自己的不足,規劃發展目標,建立自己的品牌和網絡,在競爭中爭取主動權。否則,將被外資的『組合拳』淘汰出局。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||