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隨著十一臨近,旅游市場熱浪湧動,有多少消費者會選擇出游?去哪旅游?選擇何種方式旅游?願意花多少錢旅游?為了解掌握旅游市場的新動向,以做好應對准備,全國假日辦在新浪網上對消費者十一期間的旅游計劃展開了在線調查,以揭示消費者最新的旅游趨向。
經過8月29至9月5日共7天的在線調查,共收到答卷19135份,有效答卷14666份。調查結果顯示:
1、60%的受訪者有出游意向
57.33%的受訪者計劃在國內旅游,其中:32.88%受訪者有意在市內及城市周邊休閑旅游,24.45%的受訪者有意跨區域國內旅游;2.97%的受訪者計劃出境旅游;23.99%的受訪者有意探親訪友,其中:15.49%的受訪者計劃異地過夜探親訪友;13.11%的受訪者計劃在家休息。
2、出境游人數較少,港澳是最主要的目的地
在60%希望出游的受訪者中,僅有3%表示出境旅游。在這其中,22%的消費者選擇港澳作為旅游目的地。亞洲其他地區,如傳統的新馬泰、日韓也是出國游的熱點地區。歐洲游也成為出境長線游的首選。
3、國內游北京地區最熱在選擇國內旅游的受訪者中,北京以絕對優勢領跑,有20%以上的消費者表示在將在北京旅游。此外,浙江、雲南、山東、江蘇、廣東排名二至五位,至少有5%的受訪者表示考慮去上述這些地區旅游。
4、外省人慕名湧進雲南、海南
在總游客數量最多的十五個省中,差別非常明顯,雲南和海南兩省對外地游客的吸引力相當大,約70%的游客從外省市慕名而來。廣東、河南兩省對於外省市旅游者來說吸引力相對較小,約80%的消費者都是本省游客。
5、出境游和跨省游需5天纔能盡興
毋庸置疑,旅游距離的長短與所需的時間密切相關。從調查中可以發現,即使是在本省范圍內旅游,也很少有人願意在一天內往返,當然,願意出去玩5天的人也不多,超過80%的受訪者選擇出游2-4天。對於跨省出游的消費者,選擇出游5天以下和5天以上(包括5天)的人數基本相等。而對於出境游的消費者,至少旅游5天的人數明顯高於選擇5天以下的人數。
6、長途游客會在『十一』期間同時休年假
對於很可能一次性出游5天以上的長途旅游游客,更願意在『十一』期間同時休年假,使得整個假期時間延長,可以更好的游玩,回來也有充足的時間修養,省外游和境外游游客中約60%的人會選擇連休。但是,對於短時間旅游或者不去旅游的人來說,7天的時間已經足夠,連休顯得過於奢侈,也沒有必要。
7、參團旅游不是消費者的第一選擇
自助游和參團游各有利弊,但從消費者的選擇來看,其更偏向於自助游,選擇不受約束的出游方式。在國內旅游中,自助游無可爭議地佔據了優勢。在出境旅游中,參加旅游團小幅領先於自助游。
8、乘坐公共交通出游仍為主流,短線旅游者青睞自駕游
從對受訪者旅游時采用的交通工具的調查中,可以發現,乘坐公共交通工具仍是消費者出游最普遍的方式,對於本省游、跨省游和出境游,這一方式都在60%左右。由於油價提昇,自駕車成本增加,自駕游人數比例隨著本省游、跨省游、出境游依次降低。在短線旅游中,自駕車出游很受青睞,比例高達30.90%。
9、出游預算與出游距離正相關
省內游個人費用預算在200-1000元的佔主流,比例達60.8%;而省外游在1000-5000元的佔主流,比例達71.5%;境外游費用預算在5000-10000元的佔主流,比例達66.71%。可以看出,隨著出行距離變遠,出行費用也呈階梯式增長。