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馮軍,這位中國民族高科技品牌『愛國者』的締造者,已經是第三次以『全球青年領袖』的身份受邀參加達沃斯論壇。可以說,在這個精英雲集的舞臺上,馮軍和他的品牌愛國者能夠做到眾人皆知已經是相當不容易的事了。但是在接受記者采訪的時候,記者從他身上卻絲毫感受不到霸氣和驕傲,相反的卻是隨和和謙虛。
北京奧運的大贏家
很多人都說,和奧運贊助商一樣,北京華旗資訊數碼科技有限公司也是北京奧運的大贏家。因為通過北京奧運會,公司旗下的愛國者這個品牌被世界上廣大消費者認知甚至接受。然而,馮軍贏的方式比較特殊,他不是依靠打廣告,而是服務奧運。
2007年,北京奧組委宣布,北京愛國者理想飛揚教育科技有限公司成為北京奧運會語言培訓服務供應商。這家公司正是華旗專門為服務奧運會而設立的,為奧運志願者提供語言測試及培訓服務。這樣的供應商類別在奧運歷史上還是第一次。在培訓的過程中,受訓者要采用一項愛國者的技術--由愛國者自主研發的『妙筆』。這是一款通過點觸平面印刷品就可以用多種語言發音的高科技數碼產品。
同年,愛國者又成為北京國際新聞中心的合作伙伴,為奧運非注冊記者提供制證服務,並提供移動存儲設備。此外,華旗還贊助奧運會錄制了包括《北京歡迎你》、《中國看見》等14首中國人家喻戶曉的奧運歌曲。
通過這樣一些服務方式,華旗和北京奧運聯系得更加緊密,而為奧運服務所收到的效果也在逐漸呈現。不過馮軍追求的還不僅僅是奧運帶給愛國者的品牌含金量,他還希望通過服務奧運,『讓全世界的記者和觀眾看到、了解來自中國的品牌能夠很勝任這次高水平、有特色的奧運會,這對於中國品牌的美譽度,在全球提昇自己的形象,有著一種廣告所無法取代的、非常特別的作用。』
利用F1提昇品牌曝光度
據報道,2007年F1賽車贊助商品牌曝光度調查報告顯示,華旗的愛國者與F1邁凱輪的合作令其品牌全球曝光度大大提昇。在世界知名品牌雲集的F1賽事中,愛國者第一年就闖進了品牌曝光度排行榜前十名,被業界稱為F1世界裡的中國品牌奇跡。邁凱輪的高層曾表示,能與中國頂級數碼企業合作非常高興。
馮軍稱,如今,愛國者已經在歐洲市場取得了初步成效,越來越多的消費者開始認可並接受愛國者的產品。特別是愛國者的數碼相機和MP3等產品已經在歐洲市場陸續接到大筆超過百萬元的訂單,業務范圍涉及西班牙、法國、英國、俄羅斯等多個主要歐洲國家。
今年,愛國者把目標進一步延伸至美國、加拿大市場,希望通過與F1的繼續合作,在全球掀起一股中國民族品牌的新浪潮。
達沃斯:把中國企業列入高端隊伍
達沃斯世界經濟論壇素有『經濟聯合國』之稱,自三十多年前由瑞士人克勞斯?施瓦布教授創建以來,迄今已發展成全球最有影響力的論壇,吸引了越來越多的政要以及企業界、金融界的頂尖CEO、媒體以及學者參加。
今年年初的時候,馮軍就作為唯一一位參會的中國企業界代表,出席了在瑞士舉辦的『冬季達沃斯年會』,那次大會有來自世界各國的150家企業參與。愛國者近些年在品牌國際化方面所取得的一些成績贏得了參會人士的肯定,馮軍也被大會聘請為全球青年領袖『品牌顧問』。當時作為達沃斯論壇的主持人,英國前首相托尼?布萊爾還特意與馮軍就愛國者數碼相機進行了很多交流,給予了很高評價。
馮軍說,達沃斯是高端人群出沒的地方。通過參加這達沃斯,他結識了很多各界的好朋友,給自己企業的發展帶來了很多思路和機會,而且也使得中國的民族品牌加入到了高端行業的隊伍中來。
本屆論壇的主要議題是探討『下一輪增長浪潮』的到來,馮軍表示,希望在全球經濟低迷、次貸風波愈演愈烈之際,能夠就科技與創新、實現可持續增長等方面與世界先進企業進行廣泛交流。
奧運會、F1和達沃斯,華旗愛國者利用這三個平臺實現了企業的品牌騰飛和國際化,這就是馮軍隨時掛在嘴邊的『1+1+1=111』的理論,這個發展思路很簡單,但卻不是所有人都能利用好的。
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