|
||||
紅星美凱龍的超級家居賣場,在全國迅猛擴張,短短幾年覆蓋了全國所有省會城市,成為中國家居業的霸主。 『紅星美凱龍』何以能迅速崛起?業界在解讀『紅星美凱龍』現象時指出,除了傳統的連鎖經營,紅星美凱龍的『營銷娛樂化、服務人性化、商品陳列戲劇化』經營模式更是勝人一籌,它將引領中國家居發展潮流。
打造『一站式購物』,已經成為目前不少大體量家居賣場營銷的重頭戲。但『娛樂化、人性化、戲劇化』的提出,紅星美凱龍卻是第一家。其上海區域中心總經理王偉表示,賣場就是一個家居時尚T臺,發布家居的流行趨勢。 2000多家合作品牌都爭先把開發的新品,拿到這裡展示,看看市場的反應,基本與全球流行趨勢同步。
紅星美凱龍的店面裝修,就充滿『樂趣』。新建不久的真北二店,將在整個外立面上種1000多棵樹,猶如綠色森林。進入內部空間,一部直接通向五樓的超長電梯金屬感十足,顧客可經由它體驗投入3億巨資建造的智能之家『公元2050體驗館』和被譽為未來之家的『公元2500體驗館』。這兩個未來體驗館利用尖端科技手段營造出未來空間,讓人們體驗未來世界的同時,萌發對未來居住空間的憧憬,具備很高的娛樂性和參與性。
如今的家居廣場,動輒幾萬平方米,雖然能雲集眾多品牌,但是顧客如要逛完商場,無疑是一個『大工程』。如何把顧客舒舒服服地留在商場一整天?紅星在人性化的細節上著手,別出心裁的觀光小火車在每層樓都有站臺,可以帶著顧客暢游商場的每一個角落。每隔五六十米就有一個休息區,導購車、嬰兒手推車、輪椅一應俱全,帶著老人孩子逛商場不再是件難事。
戲劇化的家居廣場是什麼樣的?王偉解釋說:『場景戲劇化就是把舞臺美術植入商場,配以聲光電,還原一個真實的家居情景。 』在紅星,幾乎每一個品牌店都是一個家的模樣。暖色燈光下,廚房裡的水龍頭正嘩嘩流著水,切開的西紅柿放在碪板上,旁邊還有一把沾著汁液的刀,逼真的場景設計讓原本有些單調的新家具鮮活了起來。
業內人士認為,紅星美凱龍的『樂趣購物』,是對優雅生活方式的探索。這種娛樂化購物模式將顛覆目前家居賣場單純購物的傳統模式。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||