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12日晚10點,坐在電視機前等著收看央視《對話》欄目的觀眾發現,欄目內容已經不是早晨預告中的乳業三巨頭首次向消費者共同致歉,而改成了一個有關達沃斯的話題。今天上午,央視《對話》欄目相關人士對本報解釋為『機器故障原因』。
12日上午,新華網包括央視自己的官方網站都在醒目位置預告了『乳業三巨頭聚首央視《對話》,首次共同公開致歉』的消息,文章中詳細介紹了伊利、蒙牛、光明3家企業老總將在節目現場首度詳談『奶粉門』,以現場喝奶的形式,向消費者證明當前的牛奶是安全可放心飲用的;蒙牛集團營銷總裁趙遠花現場激動甚至落淚……
在節目開播的那一刻,參加對話節目的3位嘉賓纔知道換了內容。蒙牛集團營銷總裁趙遠花告訴記者,我們的經銷商看到預告都已經坐在電視前准備收看了,後來發現不是紛紛給我打電話詢問,但是我也沒有接到節目組的電話。伊利集團副總裁靳彪也是在節目開播後纔發現『內容換了』,伊利集團甚至已經根據節目設計了新的宣傳方案發給媒體,昨晚也只好匆匆改換。
記者在央視網站上看到,昨晚10點節目開播之後,網友有十幾條留言詢問,『不是說今晚對話是奶業三巨頭嗎?怎麼變成達沃斯了?』『為什麼更改節目,也不說明原因?』記者沒有看到欄目組的答復。
今天上午,記者致電央視《對話》欄目記者,對方一直不接電話。隨後記者致電欄目組,一位工作人員表示節目改播是『機器故障原因』,並表示有關乳業的話題將在今天下午兩點左右播出,『不會再改了』。不過,據知情者透露,昨天下午對話欄目其實就已經接到改播的『指令』,該欄目人員還通知了相熟的媒體,也說明是『機器故障,臨時換播出帶』。
業內猜測,由於機器故障原因改播只是欄目組的托詞,一般電視臺不會出現這種狀況,更何況上午還發了預告。