2008年10月22日，傳媒業界盛事第十五屆中國國際廣告節傳媒論壇在包公故裡合肥的國際會展中心圓滿落下帷幕。廣告人和媒體人會聚一堂，碰撞靈感、共同探討當前世界經濟形勢下傳媒業的發展之路。

　　其中在傳媒論壇戶外新媒體專場，別開生面的中國公交移動電視收視率發表典禮儀式引人入勝。同時，尼爾森中國研究中國區執行總監陳麗潔女士就中國戶外新媒體面臨的挑戰和機遇做出的精彩發言，世通華納集團總裁助理、全國營銷總經理孔乂國發表的主題為『金融危機對中國新媒體影響』的精闢闡釋，以及今日資本集團創始合伙人徐新女士『風險投資如何選擇行業和企業家』的演講等諸多發言，都博得了現場的熱烈掌聲和激烈反響。

　　首枚中國公交移動電視收視率標識誕生

　　論壇伊始，一場新穎別致的新媒體發布盛典揭開帷幕，中國最大的公交移動電視運營商世通華納和全球領先的媒介和資訊集團尼爾森聯合發布了中國公交移動電視收視率調查第一階段成果，並推出了行業內第一枚公交移動電視收視率標識，這標志著戶外新媒體進入成熟發展期，正式步入主流媒體行列。

　　本次發布典禮上，世通華納傳媒集團總裁助理、全國營銷總經理孔乂國先生與尼爾森媒介研究中國區執行總監陳麗潔女士共同為中國公交移動電視收視率專屬標識揭幕。隨著紅色綢布的緩緩落下，現場響起了熱烈的掌聲，目光所到之處，放置在會場側前方的由『BTR』(『BTR』為公交移動電視收視率英文縮寫)三個字母組成的黃色標識在燈光映襯下發出了燦爛的光芒。

　　尼爾森媒介研究中國區執行總監陳麗潔女士認為，此次調查的最大意義在於：『尼爾森借此能為中國戶外新媒體提供一個非常准確、完善、透明、公平的評估系統，能夠實現和電視一樣，提供給客戶一個廣告事前還有事後的效果評估，讓客戶更有信心地進行有效投放。』

　　對於此次收視率調查的價值，世通華納傳媒集團總裁助理、全國營銷總經理孔乂國認為：『公交移動電視作為新媒體一直缺乏統一的受眾評估標准，世通華納作為中國移動電視行業的領軍媒體，不僅擁有全國覆蓋最廣的媒體資源，而且一直也是唯一一家堅持做好媒體基礎研究工作的公交移動電視媒體運營商，並且也一直在探索科學的移動媒體評估標准，將推進行業進步視為己任。相信此次收視率第一階段成果的發布，將極大地推進整體行業的成熟發展。』

　　首度發布公交移動電視受眾全景圖

　　尼爾森媒介研究中國區執行總監陳麗潔女士在現場發布了尼爾森對全國11個最具經濟活力城市公交移動電視受眾的基礎背景全景式調研結果，結果顯示中國公交的人口佔比均高於75%，其中青島、廈門、大連等幾個城市公交人口佔比均接近100%。基於公交人口分析，公交移動電視媒體的到達率直逼電視，其總體到達率在95%左右，大連、西安更接近100%。從收看公交移動電視的頻率來看，基本上超過50%的公交人口已經養成了固定收看公交移動電視的習慣。

　　據本次統計數據顯示，八成以上公交人群為高中或以上學歷，六成以上為擁有穩定職業的企業/公司職員或管理人員等，個人月收入平均為2196元，家庭平均收入4634元，超過城市平均水平，有較活躍的經濟支配能力，他們對新聞、音樂、體育類節目更加偏愛。

　　首次將金融危機影響下的新媒體發展提上議題

　　傳媒論壇戶外新媒體專場爆出的另一亮點，即首度將金融危機影響下的中國新媒體發展趨勢提上議題。由世通華納傳媒集團總裁助理、全國營銷總經理孔乂國發表了『金融危機對中國新媒體市場的影響』的主題演講，全面論證了新媒體市場的影響和未來發展格局。他指出，在金融危機下由於媒體上市公司和風投資本等多重影響，中國新媒體很難獨善其身，在金融危機影響下中國2009年將迎來媒體並購年。

　　從市場的發展趨勢來看，呈現出如下三種趨勢：其一，風投資金進入蟄伏期，資本壓力迫使中國新媒體之間產生並購；其二，戶外新媒體行業整體會繼續發展，但市場份額會向少數幾家公司集中，行業發展會更加苦樂不均；其三，二三級城市對一級城市的這些新媒體的模仿和克隆將會進一步加劇。

　　在這樣的趨勢影響下，媒體的內在價值決定媒體的未來發展。總結歸納媒體的內在價值有五個方面，受眾的規模和質量、受眾的穩定性、受眾媒體接觸的時間、受眾媒體接觸的頻次、受眾媒體接觸時的乾擾度。經常性的途中媒體因其受眾規模大和受眾接觸頻次高等原因，其媒體的市場規模和影響力會大，媒體的內在價值含金量高。

　　同時，結合媒體的外部發展環境作分析，實際上，戶外媒體受政策的影響會特別大，像完全壟斷的市場或者過於開放的市場都會產生過度的競爭或者政策性進入壁壘很高，這都不是適合媒體發展的市場；而相反的，現在乘坐的公交車、飛機等，則屬於半壟斷、半開放的市場，在這樣的市場中渠道資源是有限的，競爭比較有序，博弈的對手較少，很容易形成規模和壟斷。因此半壟斷、半開放市場是媒體成長的沃土，而公交、地鐵、航機及其他輔助設備等處於半壟斷、半開放市場中的途中媒體將會有更好的發展前景。

　　行業盛會引發激烈反響

　　論壇上，諸多傳媒經營者和資本經營者也就戶外新媒體的未來發展之路發表觀點。分眾傳媒首席戰略官陳岩結合戶外新媒體當前發展的情況和經濟局勢的影響，發表了對戶外新媒體發展趨勢的看法，指出當前風投資本對媒體的投資呈下降趨勢，很多媒體仰仗風投的想法應該轉變為切實打造媒體價值的基本等。今日資本集團創始合伙人徐新女士也對風險投資的規律性和標准做出了精透的闡釋，指出了企業應以打造自身價值為主而不是捨本求末一味追求上市，為戶外新媒體未來的發展指引了方向。

　　2008中國傳媒論壇結束後，許多與會者表示，目前正值中國傳媒大變革、大發展的時代，通過傳媒論壇不僅能積極探索傳媒的內在本質和發展規律，為中國傳媒行業和諧有序的發展提供參鑒和指引；此外，還可以在鼓勵並引領大家在當前金融危機的局勢下認識局勢掌控方向，從資本運作階段向媒體運營階段發展，盡早讓中國的新媒體發展回歸媒體屬性，這無論是對於中國傳媒的長遠發展和媒體在具體工作中的突破都具有積極的促進作用。

　　還有許多與會者認為，在廣告節上舉辦中國傳媒論壇，有著其非常深刻的意義所在：每年的中國廣告節都會有許多的媒體人和廣告人前來，或參展，或參會，可謂是群英薈萃，主流雲集。正好借廣告節之際，共商中國傳媒發展大計。再有，近十年來，媒體在中國廣告行業的組成中，越來越成為一支功勛卓越的力量；在中國廣告的產業鏈中，越來越成為一個價值非凡的鏈條。因此，對於中國廣告節這樣的大規模、高規格，極具權威性和影響力的行業盛會，中國傳媒論壇無疑開闢了一個屬於媒體自己的智慧講臺和交流平臺。