從曾經的『精打細算、量入為出』到而今的『日漸成熟、崇尚高端』，改革開放30年來，中國都市百姓的消費經歷著翻天覆地的變化。

　　改革開放初期的中國，物資匱乏，人們收入水平低，必須精打細算，量入為出。50歲的胡女士提起20多年前自己結婚時的情形：『當時為了湊足冰箱、彩電、洗衣機這「三大件」，我先生戒煙戒酒，省吃儉用了5年。』

　　改革開放30年後的今天，一切都不一樣了。一份關於2008年中國消費市場的調查顯示，隨著人民日漸富裕，財富效應逐步顯現，中國的消費者正變得越來越成熟、自信、有主見，中等偏上消費群體正在形成。

　　『他們願意花高出許多商品平均價格一倍以上的錢來購買從牙膏、剃須刀到手機、電視等產品中的高端產品。』從事消費市場研究的麥肯錫全球董事合伙人陳有鋼指出，中國消費者對於高端產品的需求正在加速，『消費者中15%的人願意為高端消費電子產品支付至少高出60%的價格，為某些個人護理產品支付高達3倍以上的價格……』

　　今年國慶期間，液晶電視機成為上海各大家電賣場中的熱銷商品，銷售量比平時提高五成以上。以6000元左右的價格買下32英寸液晶電視機的上海市民林棟告訴記者，下個目標是准備添置一臺52英寸的大屏幕液晶電視機，『價格的確貴一些，但視聽效果、品質都會有很大提昇。』

　　同樣銷售行情火熱的，還有黃金、鉑金、珠寶等貴重商品。根據商業主管部門的市場監測，國慶黃金周期間，上海黃金飾品的銷售同比增幅超過30%。『高檔商品熱銷，折射出百姓的消費能力不斷提高。』上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋說，僅以上海為例，近30年來，整個消費市場的規模不斷擴大，全市社會消費品零售總額從54億元增至3847億元，增長了70倍左右。

　　在液晶電視、鑽石首飾等高檔商品逐漸步入尋常百姓家的同時，不少國際品牌，甚至頂級品牌也不再是『可望而不可及』。『小時候沒有新衣服穿』的朱明如今收入頗豐，時常光顧高級時裝店，他最喜歡的品牌是阿瑪尼和古奇，『價格雖然比較貴，但偶爾消費還是能夠承受的。』

　　世界奢侈品協會公布的數據則顯示，2007年，不包括私人飛機和游艇，中國的首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品消費總額已達80億美元，佔到全球奢侈品消費市場份額的18%。

　　根據統計，目前全球公認的頂級奢侈品牌中，八成左右已進入中國市場，除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企業還在二、三線城市加大投入力度，開設專賣店，看中的就是中國市場的巨大潛力。

　　世界奢侈品協會預計，到2015年，中國奢侈品消費在全球奢侈品消費市場所佔的份額將達到32%左右。

　　『中國奢侈品消費昇溫，的確存在「炫富」、「功利」等因素。但其根本的推動力，還在於人們收入水平的不斷提高。』法國高等經濟與商業學院LVMH研究中心訪問教授盧曉分析說，中國經濟保持穩定、快速發展，收入的增長使消費結構發生變化，『人們有了更多的、富餘的錢，可以投入生活必需品之外的消費。』