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2008環渤海電子周不久前在天津國展中心落幕,展會吸引了全國幾十個代表團、近萬人參會,國展中心周邊賓館及其他服務業因此收益豐厚。據了解,這已是國展中心在2008年舉行的第90個展會,加上其他展館舉辦的各類展覽,今年在天津舉行的國際性、全國性和全市性的大型展會已超過100個,比去年同期增長83%。日漸增多的展會給天津相關行業帶來了數以億計的經濟收益,但相對於天津經濟的總量,會展業還有很大的拓展空間。
展會舉辦帶火相關產業
從今年3月開始,各類展會陸續在天津舉辦,國際自行車展、津洽會、國際圖書博覽會……這些展會均刺激、帶動了展覽區域賓館、旅游、飲食、交通、購物、通信等行業的發展。據專家測算,國際上會展業的產業帶動系數大約為1:9,即展會的收入如果是1,相關產業的收入則為9。
天津國展中心附近是高檔酒店和賓館比較集中的區域。今年國際自行車展、圖書博覽會等大型展會舉辦期間,這些賓館的入住率均達到100%。友誼路上一家快捷酒店的客服經理告訴記者,該酒店平時的入住率在七成左右,今年兩次入住高峰分別出現在大型展會頻繁舉辦的3月和9月。
與賓館行業一同出現營業高峰的是百貨零售業和餐飲業。國展中心定期舉行的大型人纔招聘會為附近的商場、超市帶來了客源。據一家超市的銷售人員介紹:『大型招聘會的參加者以個人為主,因此超市等零售購物場所很受歡迎。』而一些有經營特色的餐飲企業則會迎來與會單位的『組團消費』,像『狗不理』等特色飯店早在展會開幕前就全部爆滿。
硬件人纔成為發展瓶頸
盡管一系列大型展會的舉辦為津城經濟帶來了新的活力,但業內人士認為,會展經濟在天津還沒有發揮出應有作用。『天津的會展水平還有很大提昇空間。』市會展行業協會秘書長馬嘉其說。
據了解,天津現有場館總展覽面積共68000平方米,大型展覽中心三處,但在硬件配套設施上還存在很多不足。比如,天津國際展覽中心建成時間較早,其擴建工程2003年4月竣工,展覽面積達到30000平方米,但無室外使用面積,停車和展館周圍交通問題難解決;泰達國際會展中心內部設施先進,但距市區較遠,展館周邊輔助、服務設施不足。此外,展館目前尚未開始由專業運營公司接管經營,對展會組織者和觀眾的吸引力不足。
而在會展從業人員方面,天津現有注冊會展公司近百家,但普遍規模較小,從業人員普遍缺乏系統的會展理論知識,對行業走向缺乏了解和研究。已經從事會展工作10年的文小姐告訴記者,一次展會從策劃到組織,需要眾多專業人纔,但現在大部分會展公司因資金限制,很難啟用高水平的專業人員承辦大型品牌展會,因此天津的會展公司基本上每年只能承辦兩次大型展會。
會展經濟要靠品牌展覽
『在展覽題材的挖掘上,除了綜合性展會和消費類展銷會以外,展覽主題比較分散,沒有較為集中的側重點;知名展會少,由於多方面的原因,目前天津的專業展會吸引的有效觀眾不足,這也直接導致了一個新問題的產生,就是國外和國內其他主辦者在天津辦展會的意願不明顯,這是近幾年天津會展業一直存在的問題。』市會展行業協會秘書長馬嘉其告訴記者。
據了解,目前天津知名度較高的大型展會有津洽會、國際自行車展、工業裝備展覽會等,這些展會的規模大、參展單位多,由此產生的經濟效益也很可觀。據天津國展中心項目部負責人介紹:『在天津這樣的國際化都市,一次有國際影響力的品牌展覽會能帶動相關行業產生10億元左右的經濟收入。此前很長一段時間,因為天津與北京的距離較近,很難吸引品牌展會來津舉辦,但現在,天津迎來了一個很好的發展時機,多舉辦品牌展覽,會展經濟纔能對城市經濟產生真正的促進作用。』
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