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新華網紐約11月27日電(記者陳剛)每年感恩節之後的周五被美國人稱為『黑色星期五』,它標志著每年美國銷售旺季的來臨。據統計,美國零售企業每年近40%的銷售收入來自從感恩節到新年這段時間。
一位股票分析師在美國國家廣播公司財經頻道上分析說:『隨著經濟形勢惡化,美國的零售企業現在分為兩類:一類是沃爾瑪,另外一類是非沃爾瑪。目前,除了采取低價策略的沃爾瑪企業盈利還能夠維持增長之外,其他大部分企業已經受到經濟危機的困擾,消費疲軟導致銷售滑坡,從百貨業到電器連鎖企業甚至奢侈品商店,很少有企業能夠避免衝擊。』
由於經濟形勢不好,大批商家在今年感恩節之前就推出各種促銷措施,試圖挽救滑坡的業績。網絡搜索引擎公司谷歌作的一項調查顯示,商家從10月份就開始推出『黑色星期五』的促銷廣告,這在銷售歷史上是空前的。今年消費者的消費取向似乎可以從網絡搜索的內容上看出端倪。谷歌公司的調查顯示,今年使用『黑色星期五』一詞進行搜索的頻率比去年增加了41%,『優惠券』的檢索頻率比去年增加了59%,『買一送一』一詞的搜索頻率較去年相比增加了200%。
美國一家經濟研究機構美國研究集團的調查顯示,在接受調查的美國人中有89%的人表示,為了控制消費他們計劃在購物高峰季內使用現金購買禮物,將近60%的受訪者表示他們將減少信用卡消費,有三分之一的人表示將考慮去那些宣布破產的商業企業購買清倉甩賣商品。
美國全國零售商業聯合會最新統計數據也顯示,將近1.28億美國人打算在今年感恩節長周末裡進行采購,有70%的消費者表示會更多地購買打折商品。該機構預計,今年美國零售企業的銷售總額將比去年增長2.2%。
『今年感恩節之後的商場裡肯定會出現人擠人的場面,因為商家提前采取了各式各樣的降價促銷措施,但是這是否能夠給零售企業帶來業績的提昇,我表示懷疑』,在一家美國諮詢公司負責零售業分析的霍夫曼說。
對於零售企業今年的業績,華爾街的分析師們並不太樂觀。一位零售業分析師指出:『出於對失業率上漲和明年經濟不景氣的預期,消費者的購買行為會變得比較保守,如果沒有足夠的折扣吸引他們,消費者很難像以前那樣大把花錢。今年零售企業的銷售總額可能會有所上漲,但是企業實際利潤增長可能不會有太好的表現。』
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