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當『山寨版春晚』在熱火朝天籌辦之時,『山寨明星』代言之風又起。最近,『山寨版劉翔』受到網友熱炒,不少商家希望其代言。其實,商家找『山寨明星』代言早有先例,『山寨周華健』從2002年起開始接拍廣告,至今已為商家代言過洗衣機、冰箱、皮鞋等十幾個產品,而『山寨周傑倫』更是火爆異常,可謂『山寨明星』中的成功代表。『山寨明星』已經走出網絡世界的自娛自樂,在現實社會中彰顯著自己的商業價值。
2008年,是名副其實的中國『山寨年』,『山寨手機』『山寨電視』『山寨婚紗』……幾乎中國的各行各業都能被『山寨』一把。不過面對來勢洶洶的山寨文化,人們的看法卻不盡相同。某網站就山寨文化做過一份調查,結果顯示,38.7%的人認為復制是山寨文化的核心內容或代名詞。此外,冒牌、剽竊、劣質等詞也成為公眾對山寨文化核心內容的解讀。不過,有40.8%的人認為山寨文化是一種創新,對其持褒揚態度。
持褒揚態度的不僅有普通民眾,還有專家、學者,北京郵電大學教授闞凱力就曾說過,『「山寨機」的出現,是我國手機產業的一大創新。』中山大學文化研究所所長李宗桂也撰文稱,山寨文化是對相關行業,特別是壟斷行業暴利行為的『反抗』。『它迫使廟堂產品更加注意自己產品的平民化。』李宗桂認為,『山寨文化有利於促進社會進步,盡管它也有明顯的不足和問題。』
山寨文化既然獲得了越來越多人的認可,那麼企業選擇用『山寨明星』代言也就可以理解了。一方面,『山寨明星』為商家節省了更多的開銷。大牌明星公眾效益雖好,可是身價高,代言費動輒就是幾十萬甚至上百萬,而『山寨明星』的代言費卻低得多。
另一方面,『山寨明星』獲得的關注度也很高。山寨粉絲團體正越來越龐大,山寨講壇也越來越多,網友樂在其中,超強的娛樂性自然為商家帶來了客觀的關注度。
『山寨明星』的投入產出比優勢,自然讓精明的商家心動。另外,消費者也會算這筆賬,大牌明星代言費高,最後還是『羊毛出在羊身上』,買的東西價格自然會更高。『山寨明星』代言降低了產品價格,消費者得到了實惠,自然對其不會有太多疑義。
不過,也有企業擔心『山寨明星』的『劣質』會影響產品的銷售,而拒絕讓其代言。其實,找誰做代言並不重要,主要是商家的產品質量得過硬,因為消費者最看重的是品質,而不是宣傳。
『山寨明星』一茬接一茬,就連一向看重自身形象的明星藝人也對『山寨明星』不反感,比如周傑倫還歡迎模仿他的人出現,認為其提昇了正版藝人的名氣。從這個角度上來看,用『山寨明星』做代言又有何妨。(程謨思)
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