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日前,2008年『全球最有價值品牌•中國榜』在美國紐約發布。位居榜單前5位的中國最有價值品牌分別為海爾、聯想、國美、五糧液和第一汽車。在本次排行榜上,五糧液不僅是國內白酒行業唯一上榜的企業,其子品牌五糧春和五糧醇也分別位居第35位和45位。一家企業的三個產品品牌同時上榜,赫然成為『2008中國最有價值品牌』的最大看點。
發布會上,隆重推選出了8位『首屆中國品牌締造者』和9位『中國品牌年度人物』。王國春董事長以『突出的業績貢獻、強烈的社會責任感、奉獻與進取的美德和享有較高的社會知名度及美譽度』當選為『首屆中國品牌締造者』;陳林總經理以『權威白酒勾兌技術帶領五糧液不斷實現技術進步,成為五糧液非物質文化遺產傳承人』的業績入圍『中國品牌年度人物』榜單。
此次中國最有價值品牌榜單發布,延續了『最有價值品牌』一貫科學規范的評選標准,以品牌影響力和銷售規模作為評價企業品牌價值最重要因素。五糧液正是由於穩定的產品品質和優異的社會表現,贏得了消費者的認同,使品牌影響力和銷售規模得到快速增長。
五糧液2008年品牌價值達450.86億元,比去年增長了48億元,繼續穩居中國食品飲料行業第一品牌位置,這也是五糧液連續第14年成為中國食品行業最具價值的品牌。
五糧液的品牌價值能夠繼續領跑食品行業,一方面得益於與國際接軌的質量安全保證體系,確保五糧液系列產品能讓消費者放心飲用並深受喜愛。另一方面,五糧液在這一年為社會所做出的貢獻,贏得了極佳的社會效應,也給品牌價值注入了生命力。
2008年,五糧液在多個方面屢獲殊榮——6月『五糧液酒傳統釀造技藝』眾望所歸,入選國家級非物質文化遺產名錄;8月五糧液入選全球權威媒體《華爾街日報》公布的『亞洲200家最受尊敬企業』,五糧液與海爾、招商銀行等知名企業共同摘取『中國十大最受尊敬企業』桂冠;9月五糧液作為中國白酒行業的領軍企業,以良好的業績上榜『2008中國企業500強』,成為白酒行業唯一入選的企業;11月憑借獨特的釀造工藝和歷史文化獲得了『消費者最喜愛的中國老字號品牌』稱號。
在向世界展示自身無可爭議的品牌價值和醇厚的企業文化時,五糧液更表現出了良好的社會責任心和使命感。在5月12日四川發生的震驚世界的汶川大地震中,五糧液第一時間組織運輸車隊將救援部隊官兵,連同救援物資一起運往第一線進行救災。在災後重建過程中,五糧液捐建都江堰外國語學校,以實際行動支援災區的教育。捐贈18輛越野車用於災區生產恢復工作。目前,五糧液集團累計捐贈款物價值超過5000萬元。
另外,今年發生的一系列食品安全問題引起了消費者的高度關注。五糧液作為國內第一食品飲料品牌,堅決貫徹『質量是企業的生命,為消費者而生而長』的質量觀,始終堅持從原材料起進行全程的監控,同時耗費巨資引進世界先進的設備儀器,對每一批產品進行檢測,每一瓶五糧液產品都要經歷36道『防線』,72個專檢點的考驗,以切實的行動向消費者做出質量承諾。
正是由於五糧液在質量安全和慈善事業上的突出表現,成為持續而且強勁的推動力,有效地促進了企業品牌價值的大幅提昇。
2007年,五糧液出口創匯3億美元,在白酒行業內遙遙領先,並與沃爾瑪、家樂福、樂購、麥德龍等眾多國際零售巨頭結成了全球合作伙伴。
五糧液依托在本土市場上的穩健表現,憑借長期優異的產品質量,消費者利益至上的管理思路和行之有效的品牌營銷策略,成為國內無可爭辯的『白酒之王』。
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