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臨近聖誕,津門大型超市正在上演一場規模空前的降價大戰。家樂福、沃爾瑪兩大零售業巨頭相繼推出了進入中國市場以來最大規模的一次促銷活動。商家坦言,受全球經濟危機影響,今年年末人們都捂緊了錢袋,如此大規模的降價促銷正是為了營造相對活躍的節日消費氣氛。
近日,零售巨頭沃爾瑪宣布,在中國64個城市的117家商場啟動一系列降價促銷活動。此次促銷活動精選幾百種民生商品讓利降價,其中部分商品的折扣幅度達20%。相關負責人表示,此舉是在經濟危機局勢下讓利消費者的舉措,降價力度為沃爾瑪進入中國12年來最大。
目前,沃爾瑪天津三家門店已經開始了促銷活動,而為了突出此次系列活動的特點,讓顧客能夠一目了然地獲取豐富的促銷信息,沃爾瑪根據不同時間段,采取不同主題的促銷辦法,如火鍋一條街、廠商周讓利、關愛女性特惠月等。據了解,這是沃爾瑪在華推行的第二次大規模降價促銷。去年6月,沃爾瑪進入中國10年慶曾推出過『千種商品特惠』活動。對於此次降價舉措,沃爾瑪(中國)市場部副總裁徐淑芳表示,這是經濟形勢下行帶來的影響,所有零售業企業都需要面對,沃爾瑪希望與供貨商合作,有更多成本讓利。
就在本月初,家樂福在全國范圍內也啟動了大規模的降價促銷,力度同樣居入華以來的首位。
據了解,家樂福此次啟動的年末促銷計劃也分為幾個系列,每周都有不同,分為『聖誕喜樂匯』、『美妝搶購節』、『冬令進補節』等,家樂福在津的5家門店於上周五啟動全面促銷活動,1000多種商品的降價幅度在5%-20%,且參與促銷的商品都是與百姓生活息息相關的食品和日用品。例如食用油和液態奶的降幅都比較大。為迎合聖誕氣氛,部分聖誕禮品還推出『第二件五折』的促銷活動。此外,從下周二開始,家樂福還將推出滿額返券的活動,消費者購物滿550元返50元券,滿100元返6元購物券。
家樂福天津相關負責人表示,此次促銷活動是家樂福進入中國市場以來規模最大的一次,將持續到明年1月29日。同時,因為天津的大型綜合性超市布局密集且競爭較為激烈,因此家樂福此次在天津的促銷力度超過了北京和上海,也希望能借此增加客流量,賺得人氣。
降價營銷還將繼續
業內人士認為,超市內很多商品的毛利不足20%,9折銷售可以保本,8折銷售就會賠錢。而超市打著『回饋消費者』的招牌紛紛降價促銷,主要還是消費市場疲軟,超市面臨較大業績壓力。對此,家樂福天津相關負責人稱,大型連鎖超市都是全國采購,而年底前的采購量都是平時的150%,因此也會采購到更低的價格。不過,考慮到經濟環境不景氣,超市還會降低毛利率,即使部分商品零利潤也要拿出來賺人氣。
據了解,目前,本市華潤萬家、樂購、易初蓮花等超市也都打出了不同的年底促銷牌,有業內人士分析,隨著年關臨近,加上政府取消商品價格臨時乾預政策,讓企業自主定價,到年底,超市或許還將有更為驚爆的促銷出現。
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