|
||||
繼10月『新西蘭澳洲優質乳品推廣季』第一季在王府井火爆登場後,近日第二季的活動又在中華廣場掀起一波熱浪,這為『奶粉風波』餘震下的國內乳制品市場帶來了不少生機。其中培芝、澳優等優質乳制品品牌在現場受到了消費者的追捧,進口乳制品正加快對國內市場滲透的步伐。
亮點1:牛初乳項目備受關注據了解,受『奶粉風波』餘震的影響,國內奶粉市場的元氣一直在恢復當中。為了恢復廣大消費者對乳業的信心,享受到優質放心的乳品,新西蘭培芝乳業聯合澳洲相關乳品企業以及各大商場和連鎖超市共同開展了為期3個月的乳品優惠項目。優惠的乳品包括培芝牛初乳、百立樂牛初乳和高端嬰幼兒配方奶粉、澳優等新西蘭、澳洲原裝進口的優質乳品。
其中,被視為高端乳品的牛初乳成為活動亮點項目備受關注。在活動現場可見醒目的牛初乳的堆頭,並有專業人員在現場解答消費者有關牛初乳常識及嬰幼兒營養方面的疑問。此外,培芝公司還現場給消費者派發了兒科專家防病小寶典和乳品選擇等科學小冊子。
活動當日異國風情舞表演、武術表演、歌伴舞、小丑表演、互動問答、現場刮獎等眾多環節吸引了大量消費者圍觀,幼兒園的小朋友們表演的《茉莉花》、《童年》、《我最棒》等極具童真味的節目贏得了觀眾們陣陣熱烈的掌聲。
亮點2:倡導『主輔』搭配至於為何將牛初乳也作為本次的優惠項目,新西蘭培芝公司中國區市場總監李舜華如是說,『我們目前的主營業務包括牛初乳和嬰幼兒奶粉,長期致力於牛初乳事業的推廣,希望在中國普及牛初乳事業。』
據了解,從2007年底的牛初乳風暴到現在的新西蘭乳品優惠推廣季,培芝一直在倡導『配方奶粉和牛初乳一個也不能少』的現代健康育兒理念。業內專家認為,牛初乳最合理的『角色定位』,是既能起到營養免疫物質疊加的效果,又能使牛初乳中活性成分的功效更容易發揮出來。因此將牛初乳作為輔食,將母乳或者嬰幼兒配方奶粉作為嬰兒食用的主食最為合適。
『這次我們希望通過這樣的優惠推廣季,乳業界能聯合起來,讓消費者切實感受到了一個企業對社會作的貢獻和責任,』李舜華表示。
趨勢:未來著力於品質昇級作為最早開發國內牛初乳市場的品牌之一,培芝的產品在國內銷售已經有10年之久,但是從2003年開始,培芝開發了另外一個高端品牌百立樂,產品線包括牛初乳和高端嬰幼兒配方奶粉。至於為何會引進新的品牌進入國內牛初乳市場,謝正表示,培芝牛初乳定位於經典的牛初乳品牌,而百立樂的牛初乳和嬰幼兒配方奶粉等產品將發揮細分市場的作用。培芝希望通過百立樂來實現牛初乳產品的細致化與專業化。
據了解,2003年,百立樂在深圳等部分市場試銷後得到了不少消費者的認可,從去年開始,百立樂開始全線進入中國市場。目前,借助培芝的連鎖品牌優勢,百立樂在消費者心目中的品牌形象正在逐步清晰。
據謝正透露,培芝暫時沒有再引進引進新產品的打算,目前其首要任務就是不斷對配方奶粉及牛初乳的品質進行昇級。
(責任編輯:孫孟)
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||