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日本郵政賀卡年發行量達45億張人均38張
日本人性格含蓄、注重傳統禮儀,每到新年時,都要寄送賀卡,以此表達對親人、朋友的關愛及祝福之情。這種傳統習俗的魅力至今依然十足,來自日本郵便事業株式會社的統計,近年來,日本郵政賀卡的發行量保持在40億張以上,其中2003年達到了最高峰,共發行賀卡45億張,每人平均38張。在手機、電話、互聯網日益發達的今天,傳統賀卡為什麼能在日本有如此強大的生命力呢?
產品創新與時俱進
在日本,自古就有用賀年書信給遠方的朋友恭賀新年的習俗。1873年日本郵政發行了首張賀年卡,經過100多年的培育,日本郵政賀年卡已成為新年的民族文化習俗和感情交流的表達形式之一,好比在我國中秋節人們吃月餅,市場發展已非常成熟。每個家庭在新年都會收到親朋好友的祝福,多則上千張,少則幾十張。
而在漫長的發展過程中,日本郵政非常注重產品創新,尤其是近年適時推出更加科技和環保的產品,對促進業務發展起到了巨大的推動作用。
2006年以前,日本的賀年明信片全部是銷售型,以個人寄遞為主,即使是印有企業名稱或標識的也通過郵政來銷售。目前,日本郵政已經將企業定制賀卡作為一項重要發展戰略,認為其發展空間很大。
規模巨大產業完善
日本郵政用了近60年的時間,將郵政賀卡從數百萬張發展到41億張。期間經受住了日本受泡沫經濟瓦解的影響,1999年發行量達到37億張,2003年是郵政賀年卡發行的最高峰,達到45億張。
在發行賀卡的過程中,日本郵政進行了有效的資源整合。例如,日本的電腦和打印機家庭普及率極高,網絡高速發展,民眾對個性化需求增高,日本郵政根據社會的不同發展階段推出符合市場和社會大眾需要的產品,形成設計、印制、銷售的社會產業鏈。
日本的自創性賀年有獎明信片發展迅速,在11年的發展中,比重已達到總發行量的50%,並且逐步形成了紙張供應、影像編輯、噴墨打印等服務環節的產業鏈,為日本打印紙廠家和全國彩擴網點提供了巨大的市場。
豐富渠道發行便捷
為方便民眾購買、寄送賀卡,日本郵政建立了多種發行渠道,組織嚴密,充分調動郵政資源和社會優勢渠道發行賀卡。首先,日本郵政賀卡發行和作業組織工作共分為7個階段,組織6輪宣傳,歷時6個月。
其次,日本郵政建立了多種發行渠道,為公眾提供便捷的賀卡服務。除了通過日本郵政上千個郵局、簡易郵局和支店窗口發行外,還利用投遞員推廣到全國所有家庭,利用全國超市及便利連鎖店等臨時發行網點和15萬個郵票銷售點發行。
此外,日本郵政非常注重賀卡文化的宣傳,借助電視、報紙、網絡等媒體宣傳賀卡文化,開展賀卡首發式、書信文化交流、樹立巨型郵筒、賀卡兌獎活動等活動,吸引公眾關注賀卡,倡導賀卡這一傳統祝福方式。
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