|
||||
金融危機席卷全球令去年美國道瓊斯工業指數狂跌34%,創下了1931年以來的最大跌幅,成份股中只有兩只股票逆勢上漲,那就是沃爾瑪和麥當勞。值得關注的是,今年以來在中國市場上挑起價格大戰的也是這兩家企業。春節過後,他們不約而同地於同一天在中國市場啟動了有史以來最大規模的降價促銷,從而引起了整個零售業的降價大潮。分析人士一致認為,全球行業內的龍頭在中國市場率先降價,是搶佔銷售制高點和銷售先機的表現。而在現金流佔有極其重要位置的零售業裡,搶佔銷售先機無疑可以給企業帶來足夠的資金保障。
商家
贏得人氣和收入雙昇
沃爾瑪和麥當勞這兩家有代表性的零售業領先企業在中國市場大幅降價,其收效可謂立竿見影。
來自麥當勞方面的統計顯示,自4日推出16.5元優惠套餐後,參與促銷的套餐銷售量增長了20%;沃爾瑪方面也表示,這幾天的促銷活動令客流量和銷售額都出現了不小的增長。
事實上,當前的降價促銷已經成為整個零售業的普遍行為,特別是在超市領域。目前在天津市場的大型連鎖超市,已經全面掀起了針對元宵節、情人節和開學日的促銷活動,包括家樂福、沃爾瑪、易買得、易初蓮花、華潤萬家、大潤發、樂購在內的大型超市相關商品的降價幅度都在20%以上。記者在采訪中了解到,伴隨著空前的促銷力度,上述各大超市的客流量和銷售收入都獲得了明顯的提昇。盡管多位超市負責人並沒有直接回答降價對沃爾瑪、家樂福的應對,但是上述兩家連鎖超市的大幅促銷對整個行業帶來的示范效應卻不言而喻,同時各家超市利用各種節日作為促銷噱頭而展開降價也是不爭的事實。
『超市促銷取得了不錯的成效,相比去年同期至少增長了20%。』家樂福天津公司相關負責人透露,正是由於經濟危機影響,商家擔心春節後的2、3月份經營會受到影響,纔輪番上演低價促銷戰略,幫助消費者樹立信心。
在快餐業,降價促銷也是接踵而來。麥當勞、肯德基、真功夫……從洋快餐到中式快餐,無一不以降價的方式招攬顧客。麥當勞在去年曾三次上調價格,但最近一段時期,洋快餐又成了降價的先行者,而且,低價格很可能會持續下去。就像麥當勞中國區副總裁繆欽透露的,『此次推行的降價活動計劃執行5周,之後根據消費者的反饋情況再決定是否繼續推行。』而真功夫相關負責人也向記者表示了『後面還會不定期舉行促銷活動』的計劃。
消費者
降價當然是件好事
周末的麥當勞餐廳,顧客明顯多了不少。一位正在就餐的顧客說,自己買了一份16.5元的優惠套餐,『價格很便宜,挺好。』不過,他的同伴就沒那麼興奮了:『我喜歡吃巨無霸漢堡,可這次促銷的四款套餐裡沒有巨無霸套餐,希望麥當勞今後能增加促銷的品種。』
『降價總是好事,誰不願意省錢呀。』消費者宋小姐說,雖然自己不會因為麥當勞或是肯德基的降價而特意前去消費,但如果恰好哪天外出就餐,將很樂意把洋快餐當成一種選擇。許多消費者表示,去年餐飲業漲價聲不斷,而今年開年就降聲一片,感覺『出去吃飯實惠了不少』。
超市裡,低價商品更是吸引了大批顧客。一位在給孩子買文具的消費者說:『盡管有些東西並不需要買新的,但現在價格比較實惠,又趕上快開學了,買了會讓孩子很高興。』
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||