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超前謀劃保增長加大研發上水平
津酒,建品牌金字塔
抓品牌促營銷1月份銷售收入同比增68%
今年1月,津酒集團有限公司交出了一份漂亮的成績單:當月銷售收入1.2億元,同比增長68%,相當於2003年全年銷售收入的總和,實現利潤750萬元,同比增長60%。這份成績的取得得益於公司超前謀劃,建立起一套縝密的預警機制,以品牌塑造為核心,加大新品研發力度和市場營銷,從容應對金融危機挑戰,實現了保增長、上水平。
據集團公司總經理李凱介紹,去年初,公司預測到糧食會出現大幅度漲價,超前采購,省下300多萬元;更新改造原酒庫,新增庫容1600多噸,節約原酒采購成本500多萬元;超前籌措資金,爭取到銀行貸款4000萬元。有了充足的資金,公司投資千萬元引進現代化質檢分析設備,改造原酒庫及純淨水設備,重新設計酒體勾兌工藝,提高津酒科技含量和檔次,完成48項外觀設計專利和1項發明專利,實現產品設計、款式、功能新穎化。
作為本市最大的白酒釀造企業,津酒在本地中高檔白酒市場佔有率第一,但公司依然狠抓品牌塑造,實施品牌金字塔戰略:『塔尖』是龍騰天下和御津酒等高端酒;『塔身』為帝王風范、扁鳳壺津酒和藍津、紅津等中檔酒;『塔基』是極具親和力的系列『津味老酒』產品,專門針對中低端市場。集團還延展中高檔主流產品線,研發高附加值的醬香型高端白酒新產品,最近『珍品帝王』、『至尊扁鳳』、『金扁鳳』等新品上市後,立即成為銷售新亮點。