國家食品藥品監管局23日通報了最新一期違法藥品醫療器械保健食品廣告查處情況，山東三九藥業有限公司生產的『天母降壓片』等5種藥品廣告被曝光。

　　藥品、醫療器械和保健食品關系到群眾的身體健康和生命安全，這些產品做不實廣告的危害不言而喻，對其進行曝光十分必要。但遺憾的是，筆者在『國家食品藥品監督管理局網站』查詢得知，所有涉嫌虛假廣告的醫療器械、保健食品以及部分藥品，除了被『曝光』之外，並沒有受到其他任何實質性的處罰。

　　顯然，對這些誇大功效、嚴重欺騙和誤導消費者的產品，僅僅曝光遠遠不夠。首先，不是所有消費者都能及時看到曝光的違法廣告名單。且不說偏遠地區的農民讀報、上網困難，就是有條件看報上網者，也沒有主動去掌握曝光名單的義務；更何況，現實中曝光的東西何其多也，消費者並非『記憶專家』，不能苛求他們記住所有被曝光的內容。另一方面，對涉嫌違規違法的產品和企業，執法者理應給予嚴厲處罰，做到『你涉嫌違法，我迅速查處』。

　　筆者以為，對做虛假廣告的藥品、醫療器械和保健食品進行曝光時應該注意幾點：一是曝光應該及時，發現一起曝光一起，而不必等到半年或一年再『集中曝光』；二是不能止步於曝光，更不能以曝光取代處罰。三是在曝光違法廣告名單的同時，還要曝光對違規者的處罰結果，這樣可以』一舉三得『：最大限度地減少消費者被騙的概率，對其他產品可以『以儆效尤』，同時還可以約束執法者真正做到心系於民、執法必嚴。(餘清明)