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今天是西方人相當重視的一個節日——復活節,而這個『洋節』顯然還不像聖誕節、情人節那樣對中國人滲透到了幾乎普及的程度,因此多年來盡管洋節日一個接著一個,但商家卻少有拿復活節做促銷主題的。然而,今年卻不一樣了。受全球金融危機影響,商家不得不想出各種促銷噱頭。『復活節主題促銷』——這個往年並不被天津市民熟悉的話題在今年成為了本市商場店面大幅促銷廣告的標題,與此同時,一些西式餐廳也借勢展開了促銷攻勢。
商場首打『復活牌』
據了解,復活節是西方最古老的節日之一,西方國家的人們每年都要舉行慶祝。它象征著重生和希望,因此人們通常把春分月圓後的第一個星期日定為復活節,如果月圓那天剛好是星期天,復活節則要推遲一星期,因而復活節可能在從3月21日至4月25日之間的任何一天。今年的復活節正好是這個周日,也就是今天。
本周,新世界百貨推出了『復活節折扣大衝刺』活動。除了春秋款5折促銷、夏裝8折優惠外,周末兩天VIP會員還可享受折上再9折的優惠。此外,復活節當天,凡單張消費單據滿500元的消費者還可獲贈好時巧克力一盒。這是本市百貨商場首次如此大規模地促銷復活節。
對於想出拿復活節做促銷主題的原因,新世界百貨相關負責人在接受采訪時說,受金融危機影響,今年百貨業的促銷話題就一直沒有斷過,商家也在絞盡腦汁想各種噱頭。新世界百貨的總部在香港,因此往年都在香港舉辦主題促銷,今年首次在天津搞主題促銷,也是想借此拉動消費。
不過,記者在采訪中發現,用復活節做噱頭的商家並不在多數。在各大超市,雖然促銷降價的商品有幾千種,但也難尋有關復活節的影子。據家樂福相關負責人介紹,由於復活節並不是中國人非常熟悉的節日,因此超市一直沒有把這個洋節日作為促銷主題。不過,在超市內,倒是有一些彩蛋形包裝的巧克力產品在銷售,以迎合復活節的主題。
市百貨業協會有關負責人認為,今年全行業都受到了金融危機的影響,零售業也不例外,因此從去年年底開始,商場、超市借以促銷的話題也是一個接著一個。除了中國傳統的節日被用來促銷外,很多洋節日也早已被利用,現在連白色情人節、父親節甚至『光棍節』都被商家挖掘出來了。如今,復活節在中國雖然不是盡人皆知的節日,但商家借此把更多的西方文化引入中國,讓中國人了解和熟悉這些文化的背景,商場本身也有了借以宣傳的話題,對於商家和消費者來說都是好事。該負責人表示,今後,商家做節日促銷的名目還會越來越多,甚至在沒有節日的時候還可以自己創造消費主題。
西餐廳借勢促銷
復活節的到來給了西式餐廳一個促銷的理由,雖然,大多數消費者對這個西方的節日比較陌生,但是,各種誘人的促銷攻勢和有趣的活動,還是為消費者增添了不少的購物樂趣。
在國內,復活節更是多了分游樂性質,商業味道也較濃,為此這個節日也是一些西式餐廳大展身手的日子。在一些高檔酒店,復活節大餐,是繼聖誕大餐之後,各商家比試的另一個西式大餐『秀場』。同時,一些西式餐廳還通過各種活動來吸引消費者。例如必勝客首次在天津舉辦以復活節為主題的活動,旨在為孩子和家長提供一個分享節日和發揮孩子創意的機會。
不過,據了解,由於大多數消費者對復活節還比較陌生,而且大多數國內的商家對這個節日並不太重視,所以,復活節的促銷並沒有形成太大的規模。而且,『五一』小長假與復活節相隔20天左右,從某種程度上也分散了商家的注意力。
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