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美國《洛杉磯時報》上星期四在封面以新聞形式刊登一篇廣告,激怒了該報的記者、編輯以及讀者,但出版人已為這種做法辯護。
據新加坡《聯合早報》報道,該報為全國廣播公司(NBC)電視劇《南方傳奇》(Southland)刊登的這篇廣告,雖標出『廣告』字樣,卻使用黑體字打上標題,使廣告看起來就像新聞。
據網站『全是數據』附屬的博客站『傳媒備忘錄』說,該報100多名新聞從業員聯署請願書,抗議在封面刊登這則『偽新聞』。『傳媒備忘錄』引述請願書的話說:『我們編輯部人員,堅決反對在《洛杉磯時報》封面用假新聞形式售賣廣告的決定。』
請願書說:『全國廣播公司的廣告或許可以帶來一些應急現金,但這已對本報造成了難以估計的損害。在封面頭版刊登一則偽新聞,違背了我們的誠信,也不符合我們新聞業的專業准則。……我報願意把最寶貴的版位賣給一家廣告商,是令人尷尬和沈重打擊士氣的做法。』
該報表示,至少70名讀者抗議這篇廣告出現在封面,總編輯斯坦頓也反對刊登這篇廣告。
出版人哈滕施泰因對該報表示,盡管編輯部反對,他還是決定刊登這篇廣告,因為他一直設法保住該報。他說:『鑒於身處的環境,我們必須為廣告客戶探討各種不同的新方法,而一些人認為這是創新的方法。』
《洛杉磯時報》是芝加哥論壇公司的旗下大報。論壇公司已在去年12月申請破產保護。與美國其他報章一樣,《洛杉磯時報》去年的印刷廣告收入銳減,被迫裁員數百人。
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