日前，艾瑞諮詢發布的2009年第一季度核心數據顯示，在B2C網購市場中，京東商城、卓越等電子商務平臺仍然佔據較大優勢。在前7家B2C網商中，平臺類網商佔據了6席。但凡客誠品作為主打自有品牌的網購商卻強勢挺進前四，這似乎是B2C電子商務逐漸向品牌化發展的一個信號，B2C平臺的『獨大』地位或將被削弱。

　　平臺仍是『霸主』

　　艾瑞諮詢的統計數據顯示，京東商城、卓越、當當三家老牌B2C網上仍然牢牢佔據前三的位置，加起來的市場份額超過50%。VANCL以3.82%的市場份額位列第四位，紅孩子、夢露時尚網和99網上書城緊隨其後。前7家網商的市場份額達到62.11%，集中度比較高。

　　圖書、電子產品、服裝仍然是B2C網購的三大主流產品。在前7家網商中，當當、卓越的已經是老牌圖書電子商務平臺，京東、紅孩子也有多年的發展歷程。凡客誠品是其中比較年輕的，成立不到兩年，但此次強勢挺進前四，潛力不容小覷。

　　據了解，中國電子商務市場，不管是B2C、B2B，還是C2C，都是淘寶、阿裡巴巴等電子商務平臺一統天下。品牌化發展，是近兩年隨著PPG、VANCL等服裝B2C的崛起，纔逐漸引起關注，並有望成為服裝B2C的一種趨勢。

　　但分析人士認為，和平臺類B2C網上相比，品牌化網商目前還主要集中在服裝行業，產品種類比較單一。同時，產品的單價也難以和電子產品相比，所以，主打品牌的B2C網商在短期內要撼動平臺網商的地位，並不容易。

　　服裝網購品牌已露崢嶸

　　VANCL是躋身前七的唯一一家主打品牌的B2C網商，但肯定不會是最後一家。僅在服裝電子商務行業，已經出現了BONO、MASA MASO等大大小小數十家公司緊緊跟進。

　　電子商務的快速發展，使B2C網商們都在加緊鞏固原有的市場份額。京東商城將產品線從傳統的電子產品延伸到了日用消費品，當當、卓越同樣將產品線延伸到了圖書之外的其他種類。但這些舉措，並沒有改變其電子商務平臺的實質。

　　主打自有品牌的服裝電子商務公司，同樣在加大力度擴充市場份額。艾瑞諮詢對2009年第一季度網絡廣告的監測數據同樣顯示，凡客誠品、MASA MASO、生活解碼三家自有品牌的的服裝電子商務公司，廣告投放費用都超過千萬，其中凡客誠品達到2201萬元，位居首位。整體投放額甚至超過傳統網絡廣告投放大佬汽車行業。

　　『口子被撕開後，只會被撕得更大。』品牌和平臺之間的B2C網購的市場之爭或許纔剛剛開始。