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2009年6月22日零點,國內知名服裝B2C企業VANCL(凡客誠品)悄然在其網站推出名爲Bra-t的吊帶衫系列,並在鋪天蓋地的推廣之下迅速引爆女性服飾市場。該產品正在風靡日本、法國等全球市場,2008年銷量超過1100萬件,這也是內地服裝企業首次引進該系列產品。據業內分析人士認爲,VANCL重磅推出Bra-t系列產品,意在進軍市場容量極大的女裝市場,這也是VANCL對其男裝品牌形象的一次顛覆。
據悉,Bra-t系列產品的最大特點在於將內衣bra與吊帶衫、背心、T恤相結合,具有貼身舒適、健康環保、時尚性感的特點。該產品正在日本、法國等國際市場風行,年銷量超過1100萬套。此次VANCL與日本服裝公司合作,意在將Bra-t時尚風潮席捲中國。
VANCL最初給公衆的印象是男裝品牌,其最早推出的男士襯衫曾以68元的低價格與大牌代工廠的高品質震撼服裝業界。陳年曾公開表示女裝很難標準化,不適合B2C平臺。而以bra-t系列強勢進軍女裝,顯然是看重年銷售數百億元的女裝網購市場。
不久前,陳年曾在私下場合說:“我們近期推出的新產品,會以真正顛覆的姿態給服裝業徹底的震撼。”業內分析人士稱:VANCL進軍女裝市場,一定會投入重金吸納無數女性網民,以期達到當初進入男裝市場的轟動效應,其意義不亞於二次創業。
在產品品類方面,記者在VANCL的網站發現除了男裝襯衫、T恤之外,又增加了褲子、內衣、鞋、家居、女裝、童裝等品種,產品線越來越豐富,給網購用戶提供了更多選擇。
值得注意的是,VANCL此次推出的帶Bra系列服裝命名爲Bra-t,是作爲VANCL的一個子品牌出現。據內部人士透露,這是VANCL內部啓動多品牌戰略的第一步,未來會有更多子品牌推出。
VANCL從一年前正式推出就頗爲引人注目,陳年與卓越原班人馬迅速將VANCL打造成了國內知名的B2C網站。據艾瑞2009年Q1的報告,在B2C市場VANCL僅列京東、卓越、噹噹之後排名第四,在服裝類B2C網站中排名第一。VANCL進入女裝市場,將帶來更多想象空間。