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私人宅邸一處，筆記本電腦一臺，茶几沙發若干，象徵性票價十元，這就是近日上海媒體報道的“私人電影院”。從豆瓣網、時光網等“私人電影院”的“院長”經常出沒的網站可以瞭解到，這些小範圍內流行的私人影院除了及時公佈放映時間表之外，還歡迎觀影者自帶影片，並且將觀看人數限制在十人以內。條件差一些的，直接把牆壁當作銀幕，片源則基本來自網絡下載或DVD碟片。
在電影票價逐漸走高，電影院逐步向影城“升級”的當下，“私人電影院”的出現，折射出了怎樣的電影生態？會不會戳破票價的昂貴與傲慢？
現狀：看電影是平民生活還是貴族消費？
據《北京青年報》的報道，剛剛過去的2009年上半年，中國內地電影市場票房達23億元，比2008年同期的15.8億元整整多出7.2億元。業內人士估算，今年的全年票房將達55億元。
然而，“大多數人在看小部分電影，大多數電影只有小部分人在看”，卻是當前中國電影市場最生動的寫照。看電影原本是很大衆化的娛樂方式，但近年來隨着各大高標準豪華影院的建成，電影票價也實現了“三級跳”，越來越像“貴族消費”。一部大片，票價動輒八十、一百，不少普通白領、打工族和學生族只能“望片興嘆”。
中國的電影票價甚至高過美國，這已經成爲部分影迷的切身感受。據《京華時報》介紹，美國最初興建的影院俗稱“鎳幣影院”，因爲一張入場券的價格僅爲一枚5美分的硬幣。此後，世界各國在電影票價的定位上形成了約定俗成的準則：單張電影票的合理價格，約相當於本國城市普通勞動者平均月收入的1/200至1/100。但中國的影院壞了這個規矩。北京、上海、廣州等大城市的“高票價”，相當於城市普通勞動者平均月收入的1/20，甚至1/10，中國堪稱世界上電影票價最高的國家之一。
正因如此，即使是大片、新片的首映，“爆棚”場面也不常見。《中國文化報》的報道說，從2000年至今，我國電影票價過高的問題已經在公衆視野裏起起伏伏了9年。然而9年之後的結果是，票價不降反升。由於票價過高，超出觀衆的承受能力而使大多數人離電影院越來越遠，平時很多影院座位的空置率高達70%至85%。
政策：開辦“私人電影院”難在何處？
儘管各大影院都相繼推出各種形式的優惠活動，例如“週二下午半價”，但普通百姓依舊嫌貴。在這樣的大背景下，票價低廉的“私人電影院”悄然流行絕非偶然。
除了票價低廉，《上海商報》的評論文章還指出，這類設備簡陋的“私人電影院”能夠吸引顧客，原因還在於以下三個方面：一是地點靠近“目標人羣”──商務樓的上班族，便於他們午休；二是觀衆不多，每場不過數人，簡直是以最少的錢享受VIP待遇；三是片源豐富，無論老片新片，只要有需求就有供給，甚至包場還可以自帶影片。而這些特色，有的是正規影院目前無法做到的。
根據2002年2月1日起施行的《電影管理條例》，國家允許企業、事業單位和其他社會組織以及個人投資建設、改造電影院，但應向電影行政管理部門提出申請。政策雖好，操作起來卻有難度。正如上海市文化廣播影視管理局廣電處的負責人所言，“開設‘私人影院’，不僅要通過主管部門的審批，在消防、衛生、治安等硬件條件上也有嚴格的要求，放映的影片一定要有電影版權”。
也就是說，“私人影院”的主要問題在於不太可能領到“準生證”。即便不說場所設備能否達標，光是購買拷貝或相關版權問題，便足以讓人望而卻步。所以，“私人電影院”要想生存下去，除了和主管部門“躲貓貓”，別無良策。說實在話，這不能全怪政策，以當前電影市場而言，即使允許各種資本進入，也只能是大魚吃小魚的局面。
反思：低票價有何不可？
但是，這並不是說“私人電影院”沒有現實意義。《上海商報》的評論指出，“私人電影院”的出現，對正規影院恰是一種必要的警示。這表明當前電影消費市場尚有很大作爲空間，還有不少市場潛力可供挖掘。比如票價方面，有人衝着低廉票價走進“私人電影院”，說明正規影院在這方面做得還不夠。
事實上，近些年來電影票價一直爲觀衆所詬病。《中國文化報》的分析文章指出，自電影放映市場化以來，大多數影片發行都實行分賬制，降低票價勢必牽涉到製片方、發行方和影院方的利益。每逢上映分賬大片，片商對影院不僅定有單拷貝票房考覈指標，還定有首輪影院最低票價指標。如果完不成票房指標，將減少或停供下一部分賬大片的影片拷貝數；而如果達不到最低規定票價要求，則無緣上映首輪進口大片和國產分賬大片。在這種情況下，影院常常爲了保證品牌，力爭首輪上映的機會，而爲了爭得首輪上映的機會，又必然走高票價路線。
在多媒體影音時代，想把觀衆拉回電影院，除了要有具備票房號召力的電影，影院還要在挖掘市場潛力上多下工夫。“私人電影院”的出現，也許可以在這方面給予院線經營者一些啓發。
上世紀二三十年代，美國電影業藉助低價策略度過了大蕭條時期，並直接促進了好萊塢的繁榮。經濟危機當前，低票價既能刺激低迷的電影市場，又可遏制盜版的猖獗勢頭，還能夠提升民衆的文化生活檔次，何樂而不爲？