互聯網是人類歷史發展中一個偉大的里程碑，像瓦特發明蒸汽機導致工業革命一樣，互聯網技術帶來了信息革命，深刻改變着人類的生產生活方式、思維方式和思想觀念。不斷加強掌握和駕馭互聯網的能力，讓互聯網爲我所用，對各級領導幹部既是一個全新的課題和考驗，也是適應社會發展的必然選擇。

　　一、互聯網正深刻改變着我們的輿論引導格局

　　1、信息傳播由單一傳輸變爲互動共享。在傳統媒體環境下，信息單一傳輸，受衆被動接受，而網絡則爲社會搭建了一個平等開放的對話空間，實現了多點傳輸、互動交流。受衆既可以選擇接受，也可以發佈反饋；個人既是信息消費者又是傳播者、生產者。在傳統媒體、新媒體和網民的共同參與下，輿論環境變得更加複雜、多元、多樣、多向。

　　2、人人成爲記者編輯使信息源頭更多更廣。“自媒體”時代信息發佈不再是傳統媒體的專利，任何地方發生的事件，都可能被無處不在的網民及時發現捕捉，然後通過博客、播客等發佈事件的資訊，影響公衆，突發公共事件更是如此。當前中國僅博客用戶規模就已達到1.81億人，每個網民都可是“記者、編輯”。隨着3G手機的上市，這樣的情形會越來越普遍。

　　3、信息傳播更加隱匿、信息甄別更加困難。傳統媒體是“點對面”傳播，而網絡是“點對點”、“多對多”傳播，信息的傳送者和接收者在網絡平臺中呈點式散狀分佈，即時性、隨意性的特徵更爲明顯。特別是“點對點”、“多對多”傳播是非實名制的互動，傳者與受者都相對隱蔽，信息來源更具隱蔽性和私密性，真假信息容易魚目混珠，甄別更加困難，給網絡監管提出了新的課題。

　　4、網上輿論引導更加被動艱鉅。在新聞報道的內容上，傳統媒體要報道什麼、不報道什麼，怎樣報道，受衆無法干預和決定，但在互聯網時代，受衆不僅僅被動接受，還能自我選擇、主動發佈，而且信息發佈的時間、內容和傾向都可由他們自己把握。主流媒體如果不及時發出聲音，往往會被網上信息“海洋”所淹沒。相對於我們對傳統媒體管理的得心應手，網上輿論引導更加被動、艱鉅，難度更大。

　　5、人們的信息接受方式正逐步改變。互聯網不僅改變了公衆瞭解信息的渠道，也在改變着他們的信息接受方式。第五次全國國民閱讀調查顯示，網絡閱讀率以36.5%首次超過了紙質圖書閱讀率，而剛發佈的第六次全國國民閱讀調查結果顯示，由於獲取便利，88.3%的國民表示，閱讀過電子書後就不會再購買該書的紙質版。在我國經濟發達地區，公衆對媒體的選擇排名順序爲：網絡、電視和報刊，而在重慶等西部地區的排名順序爲：電視、網絡和報刊。