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作者:湯勁鬆
中國首次超過美國成爲世界第二大奢侈品消費國。最新統計顯示,今年前七個月,寶馬、奧迪等汽車品牌在全球銷量同比下降的同時,在華銷量卻逆向大幅增長。除此之外,在金融危機使歐美日奢華品牌需求普遍萎縮時,中國奢華品市場卻依然向好,甚至有媒體稱中國人消費奢侈品的“風頭蓋過阿拉伯王室”。
奢侈品消費這個老話題,總能引來公衆關注。於普通人而言,很多時候,消費奢侈品,多是一種感性行爲,是爲了證明生活存在着的樂趣;於“先富階層”而言,奢侈品消費帶給他們的快樂,持續時間就沒有那麼長了。而普通人和富有人羣的奢侈品消費次數,與兩者的個體數量正好相反。奢侈品消費行爲惹來一些爭議,也屬情理之中。
金融危機以來,國內外不少專家學者都預測中國會最早走出經濟寒冬,他們的一大理論依據是,中國擁有巨量消費者,消費刺激生產,生產帶動經濟。擴大消費走出經濟危機,也是成功帶領美國走出上世紀30年代經濟危機的羅斯福總統所採用的辦法。富人的奢侈品消費固然不是擴大消費的主力軍,但其強大的消費能力,在“世界是平的”的語境下,對緩解經濟危機,不無裨益。從這個角度看,富人奢侈品消費,並無多少可質疑之處。由此,中國的“第二大奢侈品消費國”稱號,也算得上是個利好消息。
但事情往往沒有這樣簡單。和前些日子中國GDP總量將“超日趕美”的好消息並沒有贏得公衆掌聲一樣,“第二大奢侈品消費國”的稱號,也沒能讓民衆感到自豪。讓這個好消息打了折扣的原因是:我國人均國民收入的世界排名仍在百位之外。衆所周知,人均國民收入是衡量該國民衆實際購買力和生活水準的標尺。在奢侈品消費國排行榜上,我們卻跑在人均國民收入世界排名第二的美國的前面,這份殊榮,很大程度上對普通民衆更像是一次不良刺激。
不但如此,這個代表着榮譽的花環還有些扎手。它還觸及到一個沉重的社會話題:貧富懸殊越來越大。雖然我國一直很謹慎地公佈基尼係數,但其已遠遠超過國際通常標準的警戒線,則是社會共識。而且,這個衡量國內收入分配差異狀況的重要數據,還在逐年增長。這也是中國成爲第二大奢侈品消費國的一大隱憂。
公衆對這份榮譽不感冒,還有更爲複雜的原因。前些時間,房產商王石說:“現在不行賄成過街老鼠,行賄反而成英雄。”這其實指出了兩個問題。一是爲數不少的商人,其財富積累過程,經不起商業倫理的檢視。其二,有行賄者,必有受賄者;行賄者衆,受賄者也不會在少數。這說明部分官員的錢袋子,也不乾淨。偏偏這兩種人,往往又是奢侈品的忠實擁躉———溫州貪官戴國森因擁有大量LV包而獲名“戴包包”就是一例。
近年來,公衆的創富激情被激活,是他們創造出了巨量的社會財富。只是,公衆卻沒能通過更合理的分配獲得應有的回報。在以上幾種情勢下,第二大奢侈品消費大國這個花環的“荊棘”含量,無形中增加了許多。
按理說,只要其收入和消費行爲合法,奢侈品消費就只是無可厚非的個人行爲。所以,我們更應在一個健康的消費文化中,進行奢侈品消費。同時,也要去除掉以炫富爲表象的消費主義,還要儘可能消滅其生長的土壤———比如,不允許出現“戴包包”這類奢侈品消費者。如此,民衆纔會覺得“第二大奢侈品消費國”名副其實,並認同它帶來的榮譽感。