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將傳統的國粹文化與創意糅合——英方數碼正是憑借著這一理念,創作出了獨一無二的京劇動畫項目。這是我國首部京劇題材的三維動畫片,預計明年春季首播。從傳統的外包型企業到立足本土的自主原創,英方數碼作為一家年輕的文化創意公司,打通了文化創意與產業化之間的通道,在行業同儕中起到了表率作用。
英方數碼成立於2007年,公司起步時是以做外包業務為主,2008年,金融危機的爆發使得英方開始思考公司定位,並最終『轉型』全力投入原創動畫的制作。至於為何選擇京劇題材,公司負責人趙松樵表示,公司創立時年輕人比較多,對傳統文化比較感興趣,尤其是貴為『國粹』的京劇,可以說是五千年中華文化的精華,但是,近年來它的普及度卻大大降低。
過去有關京劇的動畫多為一些低端的Flash,三維動畫還是一塊空白——基於對傳統文化的自信以及對文化創意產業的獨到理解,英方公司決定嘗試用一種新的形式——動畫作為載體來宣傳京劇文化,利用動畫的簡練形式,以現代技術手段包裝京劇唱段,將京劇以及中國歷史文化相結合,讓青少年在觀看動畫片的同時,了解中國的歷史文化。在動畫片的開發過程中,英方還聯手一家日本制作公司,為今後打開海外市場埋下伏筆。
在制作原創京劇動畫的過程中,英方也逐漸摸索出一條更加寬廣的發展之路,那就是立足於弘揚和表現傳統文化,作品完全本土原創。只有堅持原創、立足本土,表現出自己獨特的風格,纔能在文化創意產業市場中立於不敗之地,否則路只能越走越窄。在英方的計劃表中,接下來的動畫產品仍將圍繞傳統文化展開,涉及的內容會更加深入。趙松樵介紹說,目前英方涉足原創動畫只有不到兩年的時間,運營上仍以過去外包收入支橕,發展原創動畫主要得益於園區對文化創意企業尤其是自主原創企業給予的非常優厚的補貼政策。
談到今日天津的文化創意產業,趙松樵頗有感觸:『天津市最近幾年政策非常好,大環境也對文化創意產業很支持,這些都給了企業信心。盡管這個城市的創意產業纔剛剛起步,但已經有了一個很好的姿態。園區給企業施展的空間很大,並不是單純給你一筆資金,而是提供優越的資源和平臺,有了這些,企業纔有了良性發展的基礎。』(本報記者張帆)