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離元旦還有20多天,各家電賣場的促銷海報已經鋪天蓋地,今年家電年終促銷戰與往年相比提前開打了。記者從本市國美、蘇寧等大型家電賣場了解到,從上周末起,年終讓利促銷活動已經正式啟動。除了打折、直降、贈禮等傳統促銷手段外,今年賣場還推出了預交訂金、體驗式營銷等促銷手段。業內人士分析,對於消費者來說,家電賣場最有吸引力的還是『低價』。
家電促銷手段多種多樣
在本輪家電促銷大戰中,除了打折、直降、贈禮等傳統促銷手段外,部分家電賣場還推出了預交訂金等優惠方式。某大型家電連鎖賣場在開業之前推出了預交50元訂金、開業時抵500元的優惠活動。劉大爺表示,自己購買了一臺三星52英寸液晶電視,預交50元衝抵的500元優惠中包括200元禮金和300元的禮品。『自己拿了這麼多贈品,預交的50元訂金真合適。』據了解,另一家電賣場推出了『以一抵百』的優惠活動,即上周特定時間交1元可在上周末購買2000元以上的家電產品時抵100元。
昨日下午,記者在某家電賣場彩電區域內看到,彩電價格確實有所下降,比如某國產32英寸液晶的限量促銷價格已經降至2222元,國產40英寸液晶的限量價格則低至4222元,而之前最低也分別在3000元與5000元左右。面對國產品牌的優惠促銷,外資平板電視價格也開始松動。夏普從本周末起,所有型號分別降價1000元至3000元;三星、索尼等品牌降幅也達到1000元左右。
傳統經營模式面臨轉型
天津國美相關負責人表示,往年的年終促銷一般從12月中旬開始,在聖誕節前後達到高潮,並一直延續到元旦期間。今年很多廠商提前啟動年終促銷大戰,必將透支元旦及春節的促銷資源。『比如平板電視的價格,已經透支了未來兩三個月的價格下浮空間。因此元旦期間,各商家的促銷方式可能會更多地集中在贈品、服務方面。』
『在家電行業利潤越來越低薄的今天,依靠門店數量取勝的傳統經營模式已經不適應當前的家電行業發展。』業內人士分析,隨著家電業發展的日益成熟,商場化、體驗式經營模式將成為家電賣場的發展方向,單店賣場經營質量的提昇已經顯得越來越重要。(記者姚華)
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