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在去年舉辦的天津首屆旅游紀念品大賽上,五大道、天津之眼、海河名橋等一批天津地標式元素已被設計師們充分利用,但時隔一年多的時間,記者在本市旅游市場上發現,充斥最多的依然是千篇一律的老面孔,新興旅游紀念品寥寥無幾。
旅游商品特色太少
玉器、檀香扇子、真絲圍巾……在一家家旅游紀念品商店裡,千篇一律的商品佔據了絕大多數的商店櫃臺。記者在古文化街、鼓樓等游客相對集中的步行街發現,除沿襲了多年的泥人張、風箏魏這些知名的旅游紀念品及糖畫、面人等與游客可以互動的小制作外,幾乎找不到具有新鮮元素的天津特色旅游紀念品。盡管是冬季,游客數量不多,但也能聽到不少外地游客的感慨。來自蘇州的張先生一家在古文化街本想買些具有現代氣息的天津旅游紀念品,可轉了一大圈也沒有中意的。他告訴記者,泥人張都買過了,想買些物美價廉、新鮮點兒的小紀念品,回去送給親友,可真正能體現天津特色的太少了。
便攜價廉游人歡迎
一項調查顯示,75%以上游客因買不到心儀的有特色的旅游紀念品或空手折返、或隨意買個東西湊數,這背後是一座『富礦』的流失、一段脫節的『金鏈』。
據本市旅游界人士介紹,目前,具有天津地方特色的旅游紀念品種類較少,旅游紀念品銷售額在旅游經濟中所佔比重較低,僅為20%至30%,天津文化特色、地域特色和人文特色的紀念品不突出。很多旅游紀念品千篇一律,沒有特色,缺少地方性,對游客沒有吸引力,甚至讓游客感到乏味。不少外地游客表示,外出旅游買紀念品隨意性很強,但價格過於貴重的商品不被多數人接受,百元以內、方便攜帶的特色紀念品最受游客歡迎。
據了解,由於市場進入門檻低,旅游紀念品銷售沒有形成規模,缺乏大型、高檔的旅游購物中心;缺乏規范管理,很難形成有效的市場管理機制;缺乏行業指導,行業自律機制很難建立。其結果是偽劣商品充斥市場,旅游紀念品形象受損。
多方呼吁搭建銷售平臺
在首屆旅游紀念品大賽上,以設計創作毛猴系列旅游紀念品獲獎的任金生在接受記者采訪時說,他參加過多次各種展示和大賽,作品很受歡迎。但目前頭疼的就是沒有一個有效的銷售平臺與游客見面。任金生告訴記者,他獲獎後在古文化街民俗博物館裡得到一間展示的房間,但由於位置較偏,客流量不大,銷售也未見起色。他准備在八裡臺文化市場等客流量相對較大的地方開設專賣店。他呼吁有關部門能否為這些新設計開發的旅游紀念品搭建銷售平臺或組織起來在各個旅游景點進行展示銷售,為天津旅游紀念品市場增添新的活力。
河北區旅游部門今年上半年引進了一家專門研發旅游紀念品的企業,在大悲院引進專門銷售旅游紀念品的商店,將設計、生產、銷售通過政府引導有機結合在一起。河北區旅游局副局長劉彤在接受記者采訪時表示,政府部門的牽線搭橋非常重要。目前通過這個設計公司設計並生產投放市場的『百年名街中山路』的系列旅游扇非常受歡迎。他認為,旅游紀念品的核心問題還是開發設計,但生產銷售不能和設計脫節。此外,旅游紀念品知識產權保護法規的缺位也致使中國旅游商品市場中仿冒盛行,『原創性設計』難以形成規模生產,且先期投入大,一些產品還沒有批量生產,就讓小商小販粗制濫造出來,最終導致原創性設計的市場日漸萎縮,產品設計特色減退,趨於同質化。(本報記者吳 薇實習生王福彪)
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