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每本雜志只賣4元錢,發行量一度突破千萬,穩坐亞洲第一、全球第四的交椅,甚至被譽為中國人的『心靈雞湯』——在海內外風行20多年的《讀者》雜志,堪稱中國期刊雜志中的奇跡。昨天,《讀者》雜志社常務副社長康力平來到西安推介雜志,並接受了記者的專訪。
《讀者文摘》破產警醒《讀者》
網絡小說、電子雜志、手機報紙……自從網絡『植入』人們生活,一眾新興媒體便以風起雲湧之勢迅速『襲來』,它們承載的巨大信息量和飛快發展速度是傳統紙媒無法比擬的,給報刊、雜志帶來極大挑戰。盡管《讀者》已在期刊雜志界獨領風騷,但康力平也明顯地感受到新媒體給傳統刊物帶來的巨大影響和壓力。
在康力平看來,『網絡新媒體對傳統讀物的影響幾乎滲透到方方面面,人們的閱讀習慣也因此發生了巨大變化,這對我們的衝擊力非常大。但我們往往沒有意識到其中的「危險性」,且高估了傳統媒體的抗擊力』。不過,《讀者》團隊已經嗅到了『危險』:新興媒體對我們的威脅到了什麼程度?不久前,美國歷史最悠久的期刊雜志《讀者文摘》已經申請破產,這足以讓我們從眼前的安逸中警醒。這個案例已經發出了警示信號,如不及時作出應對措施,也許很快就會被新興媒體『吞噬』。
不過,網絡新媒體也給紙媒帶來了巨大推動力。康力平表示:『網絡媒體讓世界成了「地球村」,讓我們的眼界更加開闊,思維更加跳躍,使我們獲得信息的方式更加方便快捷。現在,每期《讀者》有超過三成的文章來自網絡。』就在今年夏天,近10萬冊手機版《讀者》也正式上線,康力平說:『因為手機視窗所限,所以手機版《讀者》中大多是些短小精乾的文章,相信隨著科技的進步,未來完整版的《讀者》也能順利進到手機中。』
不怕韓寒郭敬明搶『生意』
也許是看中辦雜志是個名利雙收的『金碗飯』。如今,許多『80後』作家憑借自己的號召力,紛紛加入創辦期刊雜志的風潮中,韓寒、郭敬明等搖身一變成了主編,他們甚至不滿足於只辦一本雜志,不少人根據不同讀者定位辦起了多種不同風格的雜志,但《讀者》卻不怕韓寒、郭敬明來搶『生意』,以不變應萬變就是他們的法寶。康力平坦言,『80後』作家介入期刊雜志是市場自然反應,他們的介入肯定會對市場格局產生影響。不過市場開放程度越高,人們選擇的范圍也就越大,這是件好事。『《讀者》的受眾群約在15歲到45歲,我知道有很多家長為孩子選擇《讀者》,就是因為《讀者》一成不變地保持著乾淨、清爽的風格。未來十年,《讀者》也一定會保持自己的一貫風格,包括封面和裝幀也不會有大的變化』。
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