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上月底,在上海科技館附近的張家?創意園區內,舉行了一場創意市集,主題為『愛生活、樂生活、創生活』。同以往的創意市集一樣,依然只是一種個人的小眾的藝術體驗場所,攤主僅二三十位,專程趕集者寥寥。
創意市集是海外舶來品,在其發源地英國和澳洲等,被譽為是草根創意藝術舞臺,已經成為城市文化的一部分,成為市民的一種生活方式。但創意市集從2005年引進國內至今,盡管保留了其地攤形式的平民形象,卻沒有產生親民效應,僅零星地在上海、北京、廣州、廈門、蘇州等城市開展過數次,其影響范圍和參與者都十分有限,既不成『市集』規模,更非商業機會的集散地。
上海的創意市集何時纔能名副其實成『市集』?
國外:創意市集鬧街頭所謂創意市集,是指在特定場地展示、售賣個人原創手工作品和收藏品的文化藝術活動。它的主要特點是:參與門檻相對較低,更接近是一個平民藝術舞臺;作品的形式更加多樣,受眾面更廣。『創意市集』的參與者既有實力創作大師,也有業餘愛好者。
在歐洲許多城市,創意市集已成為城市的一張名片,是最為草根、新銳的街頭時尚的發源地,也是眾多纔華橫溢的原創藝術家與設計師的事業起點。市集不但是當地人休閑生活的一部分,也是許多纔華橫溢的設計師或藝術家事業的起點。在市集蟄居多年而終於獲得肯定,闖出一片天空的例子層出不窮:有人因擁有自己的店,或是產品上百貨專櫃而聲名大噪,工作接不完。許多最具天分的人在集市中被發掘出來,建立起自己的時尚品牌。
比如MossStreetMarket。加拿大維多利亞的MossStreetMarket是個位於街角的小型集市,它經營著當地藝術品,並安排地區音樂家和藝術家表演,或者組織本地的娛樂游行活動。住在MossStreet的居民自己經營管理著集市,也是主力消費群體。MossStreetMarket是當地居民們的主要社交活動場所,每年從5月開市到12月假日義賣會,這裡都是人頭攢動。
又比如墨爾本的RoseSt.Artists」Market,是向大眾展示現代藝術作品的集市。墨爾本《TheAge》雜志將RoseSt.Artists」Market評為『墨爾本市100個不為人知的寶地』之一。這裡更主要的目的是幫助那些並不富裕的藝術家們銷售和展示作品。
而東京的Design·festa,則已成為日本最具國際影響力的民間設計師聚會。
2007年記者在巴西克裡迪巴市也見識了創意市集的魅力。每周五上午,克裡迪巴市都會舉辦創意市集。市中心一條500多米長的街道,擠擠挨挨擺了數百個攤位,有賣自己設計制作的首飾的,也有賣陶瓷花瓶相框的,還有各類新奇服飾。而沾創意市集光的,還有各類小吃攤、文藝演出小團體。參觀者摩肩接踵,走得汗流浹背卻興致盎然。一個最深切的體會是:趕創意市集,是對這個國家文化和活力最生動的體驗。
創意市集平民化據主辦上月底創意市集的上海雲谷文化傳播有限公司辛總經理介紹,張家?創意園區已經和他們達成長期合作意向,使得創意市集有望實現長期化、定點化。雲谷公司的設想是,先讓創意市集每月舉辦一次,待逐步成熟後,將每周舉辦一次。
地點固定化,只是上海創意市集尋求規模做出品牌的一個方面。有關專家認為,要將創意市集從概念培育成一種生活方式,甚至是一種產業的機會平臺,還需要多管齊下。
比如降低創意市集的門檻。可以將創意市集打造成一種社交平臺,吸引富有創意動力與能力的年輕人向這個平臺聚集,並歡迎他們展出自家的創意作品,與觀眾進行面對面溝通和交流。事實上,年輕人動手設計的工藝小產品,不必技術高深,只要創意新奇、甚至可愛,就容易受到肯定,於是愈來愈多的年輕人踏上這條路。『創意市集』最大的誘人之處,在於人人可賣創意。創意賣家在市集上驗證了自己的創意魅力,為創意找到了市場。
采取多種形式吸引觀眾。創意市集上的創意作品,可以是實打實的產品,還可以只是一種表演形式。比如上月舉行的創意市集就邀請民間燈彩藝人表演,吸引了很多路人駐足觀看。創意買家在市集上欣賞創意,評論創意,購買創意,耳濡目染中,不知不覺提高了創意鑒賞修養。這種修養是一個國家和城市的時尚創意產業得以發展的基礎。
創意不分領域,創意是一種生活方式。因此,創意市集的主辦者也可以尋找一切合作單位。臺灣著名的誠品書店就曾是臺北『創意市集』的推手。2006年,24小時經營的誠品總店利用大樓外的空地廣邀青年創意者擺攤,並約定每個人只能帶一只皮箱裝貨來賣,結果大受歡迎。臺北市的一家連鎖超市也曾舉辦一場『簡單生活節』,3天活動的主軸是流行音樂演唱會,但現場安排了100多個創意小攤位,許多業績出奇的好;例如其中展售木頭椅子的小攤,賣了幾十張椅子,還得臨時派車回家搬出所有存貨,3天業績超過12萬元人民幣。
國內:創意市集玩概念創意市集進入國內後,將近5年過去了,依然還不為大多數人所熟識。舉辦上月創意市集的上海雲谷文化傳播有限公司總經理介紹,他們在社區推介創意市集時,發現很多市民聽都沒有聽到過『創意市集』這個名詞。
創意市集之所以還是攤主們的自娛自樂,第一個原因在於產品太單調。歷屆創意市集大同小異,主打的創意作品依然是老三樣:手繪T恤、玩偶、小掛件,品種略顯單一,缺乏顛覆性的創意。創意市集產品單調,一方面是專業的設計師參與少,認為擺地攤檔次低,產品賣不出好價錢,據了解,目前參加創意市集的攤主大多都是些DIY愛好者,真正的專業設計師很少願意把自己的作品帶到創意市集上亮相。另一方面也同主辦方太追求創意水平有關,在活動之前就篩選掉一批自認為不夠創意的作品。
而在國外,創意市集的產品堪稱多元。不僅可以販賣自己的創意產品,而且還可以出售生活必需品。倫敦的創意市集上,甚至可見70歲的老先生把家中不用的舊插頭也拿來擺攤出售。可見,創意市集的門檻很低。在國外,入選創意市集的作品,唯一的要求就是原創,品類則不設限制,可以是時尚設計、手工作品、潮流服飾,也可以是電影DVD、圖書唱片、工藝禮品、日用品等等。
苛求創意集市的創意水平,不利於把創意市集從陽春白雪變成下裡巴人,為更多的市民接受。事實上,百人買百貨,豐富的創意作品也有利於使創意市集從櫥窗變身為商業機會的集散地。
阻礙創意市集成市集的第二個原因在於攤主太狹窄。無論上海還是外地,創意市集的攤主基本上都是年輕的白領和剛剛出道的設計師,這使得參觀者非常不解:難道只有設計師和白領纔有創意?
第三,創意市集『居無定所』。上海的創意市集每年變換場所,有時在人民廣場來福士廣場舉辦,有時在海上海辦公樓裡舉辦,而這次則是搬到了上海科技館附近。創意市集的地攤形象,也常常會被人視同在街頭擺攤賣衣衫、日用品、吃食的流動攤販,而這恰被形容是『都市之瘤』。
這種種因素,都制約了創意市集的規模化和商業化。
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