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亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等一連串的虛假廣告將代言人侯耀華推到了風口浪尖,演員侯耀華被老百姓戲稱為『侯藥華』。
近日,國家廣電總局出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》和《關於加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》兩大文件就拿明星開刀,明確禁止明星在醫療廣告中為其療效作證明,並對商業廣告的播出時長、時段、內容以及頻道均作出明確規定和限制。
明星成替罪羊?似乎虛假廣告的矛頭都指向了代言的明星們,但是明星是否就該為代言行為負全責呢?
12月11日,侯耀華被央視《今日說法》『點名』批評,這是繼《新聞30分》、《經濟半小時》後,央視第三次批評侯耀華。11月1日,中國廣告協會發出通報,侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告。
對於代言如此之多的虛假廣告,侯耀華為自己辯解『自己醫學知識淺薄』、『這不是私人的問題』、『我也是受害者』。他說:『現在都把這個叫「廣告門」,我覺得很好。誰是把門的?誰收的門票?我們只是票上印的照片,不能因為現在找不到把門的,就把責任都找到上面有相片的人。』
侯耀華只是眾多代言明星中的一個典型,放眼看去,現在還有多少廣告沒有明星的身影,而與侯一樣被揭露的虛假廣告代言明星也不在少數。
中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗向記者表示:『中國是明星代言盛行的國家,明星代言的廣告可以佔到廣告量的1/3。中國也是明星效應比較大的國家,中國消費者對媒體比較信任,羊群效應明顯。在國外,只有一線大牌明星纔有代言的機會,而且收費高昂,但在國內,即便二三線的明星也不缺代言的產品。這是個大市場,傳播效應強,所以也最容易出現誤導消費的現象。』
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