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電視劇每集中可插播2次廣告,每次時長不得超過1分半鍾。其中,19時至21時,每集中只能插播1次廣告,時長不得超過1分鍾。這是廣電總局發布的『廣播電視廣告播出管理辦法』中明確規定的,該辦法已於今年元月1日起正式實施。但記者調查發現,在執行此規定上,很多電視臺都存在『打擦邊球』的現象。並且,21點剛過,每集電視劇插播的廣告數量便立刻不落空地從1條增至2條。
元旦期間,記者對北京影視頻道、山東衛視、河南衛視等多家電視臺的電視劇節目進行了監控,發現以往電視劇集中廣告超長的情況已很少見,但仍有電視臺插播廣告的時長超出了規定的時間。記者發現,除了普遍在一集電視劇播至一半時插播一次廣告,很多電視臺還將電視劇『掐尾』,在片尾曲播出之前,也插播一段廣告。
-記者調查
發現1插播廣告仍超時
記者在山東衛視看到,19時35分開播的一集電視劇大約在半小時後開始了廣告時間,總共插播了牛奶、電動車等4、5個廣告,其中還摻雜著2段該電視劇的宣傳小片,總時長1分55秒,已經超出了該時段內所規定的1分鍾。
發現2片尾曲前插廣告
記者在河南衛視看到,20點05分開始的一集電視劇大約半小時後插播了1分鍾的廣告,此後不到21點,又插播一段3分15秒左右的廣告,然後纔出現片尾曲。『本以為電視劇沒播完呢,結果等了半天,竟等來了片尾曲!』對此,不少觀眾抱怨道,並指出,電視臺此時插播廣告是打『擦邊球』,『不是說每集電視劇「中」只能插播一次廣告嗎,只剩一個片尾曲,這集電視劇也算播完了吧。』
發現3 21時後廣告立刻1變2
昨天,在北京影視頻道,記者看到,一部連播3集的電視劇第一集的播出時間正好處於19時至21時之間,其間只插播了一次時長1分鍾的廣告。20點37分開播的第二集跨越了規定的時段,結果該電視臺21時之前插播了一段1分鍾的廣告,待21時剛過,立刻又插播了一次廣告,時間也正好是規定的『90秒』。21時之後開播的第三集同樣插播了兩次廣告,且時長都是90。
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