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這些雷人廣告語你不懂就OUT了
『鬧市秀幸福的豬』 『一坨有營養的牛糞』 『爸爸媽媽,我回家吃飯』……
紅星路路口:『李正江,你是最幸福的豬!』後綴,黃昏豬的銳豬
萬年場:『你是俺魚肉,俺是你皇後』
省體育館:『巧巧,我就是那坨最有營養的牛糞』
羊西線:『李傑愛雨晨』
機場:『爸爸媽媽,我回家吃飯』
幾天前,分散在市內各處的5塊某房地產大型戶外廣告牌上,出現上述內容,分外顯眼。過往路人無不駐足仰首。網上網下各種聲音風起雲湧。其中,位於紅星路路口的『李正江』無疑是關注度最高的一塊廣告牌。特殊的路段,約半個籃球場大小的面積,紅底白字,寫著這幾個字。隨後,一自稱『李正江』的網友發帖講述自己的幸福故事。頓時,『現在不知「李正江」,你out了!』成為無數網民的口頭禪。
記者調查發現,這一創意,出自於房產公司4名年輕的營銷策劃者。昨日,記者走進這個創意團隊與之面對面,他們表示,嚴格說來這並非廣告,原意其實很簡單,是想在現實中給年輕客戶一個表達心意的平臺,但產生的影響卻出乎意料。
街頭打望
戶外廣告上的『幸福豬』,網絡紅人『李正江』是誰?
『李正江』廣告牌因處在黃金地段,方式新奇,又如此顯眼,一時間成為眾人談論的焦點。而近日,一名自稱『李正江』的網友在論壇上發的帖子更是引起了許多關注。『李正江』說———
本來我不是好事之人,但這個事情我終身難忘,也許這是我這輩子做得最浪漫的一件事情了。因為一次周末我直接睡到了快吃晚飯纔起來,所以女友叫我『黃昏豬』,而我叫她『銳豬』。因為買房和工作壓力,我的脾氣變得越來越暴躁,我們的溝通也隨著兩人頻繁的加班而變得越來越少。一次,我無意看到銳豬發給死黨的一條短信,抱怨我現在和她不來電了,懷疑當初的選擇是否ok。這是傳說中的感情危機啊。正在躊躇輾轉之際,接到了房產公司的電話。我先還以為是要送我一套房子,後來纔曉得,原來,我可以免費使用紅星路上一塊大型戶外廣告牌,可以在上面說些心裡話。一下子,我的靈感就來了,這次我要導一出震撼人心的好戲……
此帖一出,網友紛紛感嘆:『太幸福了,我前段時間每天從那過都看到那幾個大大的字,太浪漫了。』網友『fsfswew』憧憬地說,求婚可以這個樣子就好了。網上甚至還傳出了『做人要做喜羊羊,嫁人要嫁李正江』的順口溜。
這樣類似的戶外廣告牌共有5處,在省體育館門口有『巧巧,我就是那坨最有營養的牛糞』,在萬年場有『你是俺魚肉,俺是你皇後』、在機場有『爸爸媽媽,我回家吃飯』、在羊西線有『李傑愛雨晨』……記者調查發現,這樣的創意,源於成都某房地產公司和一家大型購物網站的合作,正是其中的4名年輕營銷策劃者制造了『李正江們』的幸福。
走近幕後
誰炮制了『李正江們』的幸福?
最先接手此事的80後女孩:
並非廣告,而是回報客戶的平臺
去年11月初,該網站聯系上成都某房地產公司,希望合作搞一個玩虛擬游戲搶現實住房的活動。該公司策劃部的80後女孩郭思最先接手此事,她感覺『非常興奮』。隨著活動進行,策劃者們產生一個新的想法。『游戲搶得房子的人只有那麼一個,我們希望能回報更多的客戶。』於是,游戲前5名成為幸運兒,可免費使用一塊很大的戶外廣告牌,在上面發表一些心裡話。
『其實這並不是一個廣告。我們想表達是對客戶的關懷,在現實中給年輕人一個向親友表達心聲的平臺。』郭思說,當時,李正江的原話是:『銳豬,謝謝你給了我照顧你一生的機會,我會讓你成為世界上第二幸福的,因為有了你,我是最幸福的,黃昏豬在飛。』後來,演變為廣告牌上的那句話。
策劃牽頭人、81年的馬致遠:
曾想將『領導騎哈雷』融入廣告
馬致遠,81年出生,個子中等,一副黑框眼鏡,給人的感覺穩重中透露出叡智。他是這次策劃的牽頭者。在他眼中,這次策劃無疑是漂亮的!此前,馬致遠曾極力推崇一個針對年輕購房群體的宣傳策劃,就是將公司領導打游戲機、騎哈雷摩托車等各式形象虛擬到廣告中,表達出『建築無限生活,從懂得你的生活開始』的理念。後來,方案沒有通過,結果,馬致遠就把它們做成很大的展板,圍繞公司擺了一圈,進行內部展示。
馬致遠說,現在已進入全民參與網絡的時代,許多不上網的中老年人也加入其中,開始學習和了解網絡。『我姑媽和女兒一起「偷菜」,現在她不會光說游戲不能玩了。』而在這些年輕策劃者看來,5塊戶外廣告牌上的話語在網上早已見慣不怪。隨著80後一代對話語權的掌握,這些另類語言也逐漸走上前臺。
公司管理層:
以開放心態來看待客戶原創話語
『我一個朋友是銀行系統的管理層,和我一樣為70年代的人,當他看見李正江廣告牌後立即發來短信稱,他差點把腰閃斷,問我他是不是out了。』說這話時,營銷策劃部經理譚朝在辦公桌前笑著整理了一下領帶。譚朝說,即使公司管理層普遍抱有寬容和開放的心態,但當這個創意出來時,自己還是有些猶豫,又將此事與營銷總監進行了溝通。最後,管理層覺得5塊廣告的80後客戶參與者們雖然語言『雷』,但廣告牌上的話語都是原創,並未違背法律法規。正是這種開放的心態使得這些大聲說出來的『愛』火熱出街。
該房地產公司營銷總監高競表示:『這是一個多元化的社會,我們需要綜合很多觀點,保持相對開放的心態來面對。』
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