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從11月23日起,一則時長30秒、以『中國制造』為主角的廣告在美國電視有線新聞網(CNN)正式播出。據悉,該廣告片由中國商務部會同4家中國行業協會共同委托制作,被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動,接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。
由政府推動在國外主流媒體投放商業廣告,這種現象並不多見。而此舉的重要意義也不言自明,那就是,除了宣傳中國制造的出口商品,也多少含有向國際展示中國的良好形象、讓世界更好地了解中國的意味。
美國政治學家布丁(Boulding,K.E.)認為:國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結合;它是一系列信息輸入和輸出產生的結果,是一個『結構十分明確的信息資本』。有研究認為,國家形象是需要培育和塑造的,尤其是在媒體日益發達的今天,借助媒介的宣傳展示國家形象,有利於國際社會形成對一個國家的良好印象,有利於加深了解、促進溝通和形成合作。
回溯歷史不難發現,擁有五千年文明的中國不乏展示良好國際形象的先例:雄渾大漠裡的絲綢之路,浩淼波濤中鄭和下西洋,都是中華民族向異域別國展示自己的絕佳實例。但清代以降,隨著國力日微,閉關鎖國成為當時統治者推行的國策,於是,日漸落後的中國在閉目塞聽中聊以自慰,而中國的國際形象也隨著閉鎖的國門日趨模糊不清。
新中國成立後,尤其是改革開放以來,隨著中國的重新崛起和國際交往的日益增多,中國又重新贏得了讓世界關注自己的機會。但令人奇怪的是,一邊是中國為世界做出的越來越大的貢獻,一邊卻是屢屢發生、時有所聞的對中國的負面評價,一些見不得中國強盛的國家意圖遏制中國發展,為詆毀中國而經常制造謠言。雖然謠言必將不攻自破,但倘若坐視不理,任由謠言流傳,則很可能會嚴重損害中國的國際形象。此時,通過某些方式樹立中國的正面形象,讓一些不了解中國的世界各國人民從中認識一個客觀真實的中國,便顯得十分必要。
因此,本次由政府推動的對『中國制造』的宣傳,無疑是對我們長期以來秉持的『身正不怕影子歪』的中國風格的大膽改變,在主動塑造國家形象上邁出了重要一步。此次宣傳中,『中國制造,世界合作』的理念貫穿整個廣告。事實上,這也正是經濟全球化條件下的客觀現實——世界各國互存互依,合作共贏。我們就是要通過宣傳片告訴世界,中國是大家的朋友,而非敵人;中國需要世界,世界也需要中國。
當然,塑造國家形象有很多途徑,宣傳本國產品只是其中之一,而我們的步伐還可以邁得更大一點、更快一點,宣傳方式也可以更多樣化一點,通過這些工作,最終讓中國形象長久地昂揚挺立於世界民族之林。
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