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1月25日上午,張家界『南天一柱』(又名『乾坤柱』)正式更名為《阿凡達》『哈利路亞山』,當地數名居民為名稱標識牌舉行了揭牌儀式。主持儀式的袁家界景區管委會主任宋志光解釋說:『這次是更改景點名稱,不是更改地名。就是向外界傳遞一個重要信息:『張家界不僅屬於世界,也已經走向世界。 』他同時強調,『更名為《阿凡達》「哈利路亞山」絕對不是「崇洋媚外」,只是順應了景區居民和廣大游客的心聲。 』(1月25日紅網)
景區管委會不解釋則已,一番解釋加強調恰恰孚了民意。從網絡跟帖情況看,多數網友對景點更名之舉難以苟同,因而,指責景區方面『崇洋媚外』、『為追名逐利不擇手段』等惡評遂呈不可阻擋之勢。其中,有網友針尖對麥芒直指宋志光的解釋,認為宋的一番表態無疑是此地無銀三百兩,是欲蓋彌彰、掩耳盜鈴的欺世行為。
看來,張家界『南天一柱』更名為《阿凡達》『哈利路亞山』,不光是景區自行決定、『無須到政府機關登記』那麼簡單,它還勢必要牽扯中國情結與外國名字對接的大問題。那麼,是在中國情結的裂隙中為『南天一柱』謀求世界的關注,進而創造可能滾滾而來的旅游效益,還是要捍衛中國情結,去崇洋媚外之嫌隙,以化解因之而起的民意糾結,抑或全然不顧咄咄質疑、大膽去中國情結而篤定地借助《阿凡達》影響力將張家界旅游推向世界,目前看來皆取決於『南天一柱』的選擇。
實事求是的講,張家界『南天一柱』更名為《阿凡達》『哈利路亞山』,與目下正在熱播的美國電影《阿凡達》是撇不清關系的。因為,《阿凡達》全球熱映以來,票房收入遙遙領先,足見這部大片的影響力和號召力。特別是,影片中頻頻出現張家界『南天一柱』的景象,毫無疑問會吊起全球影迷對真實的『哈利路亞山』一睹為快的興趣。所以,一直養在深閨的張家界『南天一柱』想借機造勢,擴大景點影響,進而拉動旅游市場,確實是個機不可失、失不再來的好機遇。從這個意義上說,『南天一柱』更名為《阿凡達》『哈利路亞山』,不可謂因時之需、因勢之需的明智之舉,景區方面也沒有必要為可能背上『崇洋媚外』、『追名逐利』的罵名而主動釋疑。
然而,『南天一柱』更名畢竟是為虛名所誘,不可避免地,它會招致為實物(金錢利益)所累的紛飛指責。我覺得,『南天一柱』改名與否不是問題的關鍵,重要的是,景點有關方面忽視了旅游經濟發展的根本。
誠然,市場經濟之下,品牌宣傳固然重要,仰仗《阿凡達》的旗杆晃,也會收到短期的效應,但是景區更長久的發展,更遠期的目標卻決不能寄托於改名上,而應該踏踏實實地做好旅游景點的日常維護和硬件管理及配套服務上。因此,靠改個洋名字來改變旅游市場格局的做法,只能是短視行為,是『媚外』和功利的心態在作祟。另外,張家界『南天一柱』是不是屬於世界,也不能由景區方面自說自話。眾所周知,『南天一柱』已經是世界自然遺產武陵源風景名勝區的資源,狹隘地說,它是中華民族的自然遺產,而從自然遺產的世界屬性來看,張家界不但屬於中華民族,它更屬於世界。因此,炮制『張家界不僅屬於世界,也已經走向世界。 』的說法,就顯得格外矯情造作。要緊的是,『南天一柱』有關方面有必要尊重一個常識性的道理——只有民族的,纔是世界的,沒有民族的,何談世界的!
所以,我覺得,張家界『南天一柱』最切實的問題,不是改不改名字,而應該捫心自問,該如何光大民族的旅游品牌。李萬言
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