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1月25日,張家界南天一柱正式被更名為《阿凡達》中的哈利路亞山。據了解,電影《阿凡達》中『潘多拉星球』中景色的大量原型來源於張家界群山,其中『南天一柱』圖片就成為『哈利路亞山』即懸浮山的原型(1月25日《瀟湘晨報》)。
電影《阿凡達》導演卡梅隆曾公開表示『靈感來自黃山』,但很多證據顯示,影片取景是在張家界。隨著《阿凡達》的全球熱映,億萬觀眾對於『哈利路亞山』原型進行探訪的潛在市場不容小覷。為了這個潛在的龐大旅游市場,黃山與張家界展開了激烈競爭,據說連華山都要趕過來湊熱鬧。結果是,張家界『先聲奪人』,『南天一柱』搖身變成『哈利路亞山』,提前為自己『正名』,可以說是取得第一回合的勝利。
為什麼好端端的『南天一柱』非得改名呢?這無疑讓很多人感到不理解,不過,據當地主管部門表示,更名『只是順應了景區土著居民和廣大游客的心聲』,『張家界是世界自然遺產,其神奇的風景不僅是中國的,也是世界的,改名不過是為了傳遞一個信息:張家界不僅屬於世界,也已經走向世界。』把這些話連接起來,改名的目的似乎是為了更好地『與國際接軌』。
既然是很多人的『心聲』,又是為了『接軌』的需要,改名當然是順理成章了。如果還有人要搬出『數典忘祖』、『崇洋媚外』等詞匯,那就多少有些『不識時務』。
事實上,因為電影《芙蓉鎮》,湖南王村從此便改名,成為旅游景點,這說明因電影而改地名也算是有先例的;因為外國因素而改名,也有埃及亞歷山大城的范例。而最近因為曹操墓引發的各地『古墓熱』,依然如火如荼,各地都在想方設法為打造一個『文化品牌』而『正名』。這些『正名』行動的背後,無一例外地都是為了更好地提高當地知名度,以吸引更多的游客,從而創造更大的旅游收益。
『南天一柱』的更名,其實說起來也不過是一種『趁熱打鐵』的促銷手段,其目的自然是為了搭上《阿凡達》的順風車,在更好地『走向世界』的同時,也讓『世界』更好地走向張家界。這種『借他人酒杯,澆胸中塊壘』的做法,更多的是一種『實用主義』的運用,與所謂數典忘祖論、崇洋媚外論之類或許並沒有多大的關系。
只不過,這樣的『實用主義』到底是一時之需還是長久之計,的確值得商榷。換言之,如果有人在不久的將來同樣以『南天一柱』為原型,拍出了更有影響力的電影,在世界擁有更多的粉絲,對打造旅游市場的潛力更大,當地主管部門是不是又得『改弦更張』呢?但願『哈利路亞』只是一個藝名。彭輝
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