|
||||
|
獲得『話語權』爭當『領頭雁』
全球首家通過UL安全認證 美的領跑天津無氟環保變頻市場
1月29日,美的空調在順德舉行新聞發布會,宣布美的全球首家獲得無氟變頻空調UL北美安全認證證書,標志著美的在變頻空調領域的技術積累和品質保障獲得國際頂級安全認證機構的認可,技術實力已經走在了全球制冷產業的前沿。
天津市美的制冷產品銷售有限公司總經理楊景濤表示,無氟變頻空調獲得UL認證,打開了通往北美市場的大門,意味著美的乃至中國變頻空調的海外市場拓展進入到新的階段;而『全球首家』的身份,則證明了以美的為代表的中國空調企業在變頻核心技術、特別是在環保冷媒應用方面已經站到了全球制冷行業的前沿。
『三大戰法』成就出口第一
據楊總介紹,2009年,美的空調整體出口量超過了800萬臺,不僅保持了連續六年空調出口第一的優勢,而且進一步將美的空調在中國出口市場中的份額從18%大幅提昇至24%。在天津地區,隨著變頻空調市場的強勢增長,美的變頻空調銷量5萬臺,市場份額大幅增長,以40%的市場佔有率領跑天津。從產銷規模來看,2009年美的在變頻空調領域已經做到了國內市場銷量第一、出口量第一、變頻壓縮機銷量第一,是真正的全球『變頻王者』。
中國制造走出去面臨三大『攔路虎』:一是核心技術缺失,二是標准意識的缺失,三是品牌國際影響力不足。因此,中國制造一直處於產業鏈的低端,開拓海外市場始終是基於產品推動與貿易推動,產品低價與品牌代工是二大主要策略。
如何將『攔路虎』轉為『開山虎』?美的經過十年歷練,總結出一套行之有效的『三大戰法』:一是核心技術的突破式昇級路線,二是全球化的聯合研發,三是世界級的品控系統。正是憑借對變頻技術的不懈追求和變革創新,使美的走在了全球變頻空調市場技術的最前沿。
變頻海外戰略全面提速
美的變頻空調在海外市場的拓展,走過了一條『高端市場引領、核心技術突破』的差異化擴張之路。通過出口日本,在這個全球空調能效和品質細節要求最高的市場提昇了美的在變頻空調制造領域的品質能力;通過出口歐洲,在這個全球對新冷媒要求最高的市場提昇了美的在變頻空調環保冷媒領域的應用能力;通過進軍北美,獲得UL認證的檢驗,提昇了美的變頻空調在安全保障方面的能力。
當前,在公認的市場容量最大、技術要求最高的全球三大空調市場美國、歐洲和日本,美的已經打下了堅實的發展基礎。變頻空調出口日本累計超150萬套、出口歐洲累計超50萬套,在國內企業中處於絕對領導地位;隨著全球首家獲得變頻空調UL認證,北美市場拓展的步伐已經正式啟動。攻克了三大高端市場,則亞太、東歐、拉美、非洲等市場拓展已無技術障礙。美的變頻空調在全球市場的拓展已經駛入了快車道。
『中國制造』目標鎖定600萬套
進入虎年,『中國制造』和『中國創造』的話題再次吸引了全球熱議,其背後隱藏的是整個中國制造業對於提昇產品附加值、提高行業話語權的渴望。楊總認為,金融危機之後,為中國制造全球崛起送來了良機,中國企業的海外營銷將從成本時代、OEM時代進入自主品牌時代。為此,企業轉型要完成兩大昇級過程——即從成本優勢型產品向技術優勢型產品昇級,從OEM向自主品牌昇級。其中,技術昇級是基礎、是前提,掌控核心產業鏈是重點。中國企業要『走出去』、『走上去』,就要敢於融入世界的潮流,在高水平的舞臺去『學跳舞』,在國際的賽場上『拿金牌』,在高標准嚴要求的市場做到技術與品質的『國際化』。
站在國際看國內,站在產業看企業,2010年,變頻空調的市場很有可能發生『跳躍式』增長。美的變頻空調2010年度將力爭海外銷售200萬套,國內400萬套,全年實現銷售600萬套。可以預見,2010年將是美的從大規模制造、分銷引領轉變為技術引領型企業的『關鍵之年』,也是美的變頻空調全球『騰飛之年』。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||