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浙江在線02月05日訊
草莓節、黃花梨節、蜜桃節、葡萄節、白鵝節、美食節、購物節……如今,各縣(市)區的節慶活動層出不窮。本來,舉辦節慶活動是城市形象的塑造和推廣過程,但我市目前同質化的節慶活動太多太亂,且有不斷蔓延之勢,可真正為公眾喜聞樂見、獲得經濟效益和社會效益雙贏的節慶活動卻為數寥寥。在市政協十三屆四次會議上,部分市政協委員建議整合節慶活動,讓節慶成為塑造城市形象、拉動旅游和投資的新名片。
各地大多是公費辦節趙吉明委員在調研中發現,我市各地爭相舉辦節慶活動已成為一種社會風潮。據不完全統計,去年全市形形色色的節慶活動項目達一百六七十個。這些節慶有『國』字頭的,如寧波國際服裝節;有『中』字頭的,如中國開漁節、中國徐霞客開游節;還有地方區域性的綜合節慶,如餘姚楊梅節、慈溪楊梅節、江東美食節等。在這些節慶活動中,旅游方面佔了60%左右。
我市節慶活動從城市到鄉村,大有遍地開花之勢,存在的問題也顯而易見。
趙吉明委員說,主要存在三方面的問題:一是節慶名目繁多,濫而散,基本上每個縣(市、區)都有一至兩個代表性的綜合型節慶活動,而與民俗農事相結合的鄉村旅游節慶更是名目紛繁復雜;二是這些節慶活動大多都由政府掏『腰包』,即公費辦節,經濟效益不明顯,沒有形成通過市場運作解決資金來源的機制;三是有些節慶活動群眾參與性不高,並不能改變老百姓的生活方式,提昇他們的生活品質,達不到良好的社會效益。
薛旭初委員也看到了我市林業節慶活動存在的兩個問題:一是載體窄,缺少規劃,一些林業節慶活動組織者只是初步地利用果園、苗圃等生產設施開展活動,缺少專門的觀光、游樂場所,難以滿足游客深層次的需求;二是鮮有影響力的品牌,大多以各類采摘節和特色景觀主題觀光節為主,這些活動往往存在主題平淡、創新不足、華而不實等諸多問題。
各類節慶亟待整合創牌趙吉明委員認為,衡量一個節慶是否有價值,文化內涵、經濟效益和群眾參與度這三個指標缺一不可,我市應該以此為標准整合節慶活動。要取締一批沒有生命力的節慶,這些節慶主要表現在群眾參與性少、純粹政府埋單而沒有經濟效益。要整合主題雷同、內容相似、辦節時間相近的節慶活動,對它們進行同類項合並,同時確定年度重要節慶名單,讓各種節慶順應季節、氣候規律有序出現。培育一批有文化內涵的節慶,因為節慶作為一個民族或一個區域集體文化記憶的符號和載體,其文化內涵豐富與否決定了這個節慶是否能夠延續和發展、是否能夠吸引群眾更廣泛參與,慈孝文化節等一批有文化內涵的節慶應該成為我市的培育方向。
薛旭初委員也認為要加強節慶的品牌開發,例如注冊服務類商標、創作宣傳口號、設計節慶徽標和吉祥物、制作宣傳畫冊等,如果可能,也可以此為延伸,考慮在玩具開發、禮品設計、動漫創作等領域開發衍生品。政府和各級行業主管部門要強化對節慶活動的指導,讓各類節慶有序進行。
寧波晚報記者白蓓楊靜雅實習生徐益霞
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