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小虎隊重組、王菲復出、小沈陽被『勸退』之後又再現生機,這些話題讓今年的央視春晚成為歷屆春晚中的『翹楚』,而在明星陣容的背後,今年春晚的『錢景』同樣十分光明。無論是零點報時廣告還是晚會前後的貼片廣告,均有廠商大手筆投入,據業內人士估計,今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億。2010年虎年春晚即將到來,讓我們來看看它是如何在短短四五個小時中如此『撈金』的。
硬廣告費用節節上昇
零點報時『10秒值半億』
自從央視春晚舉辦以來,廣告收入一直呈直線上昇的態勢,2002年2億元,2006年接近4億元,2009年牛年春晚已接近5億元。
據央視一份廣告報價單顯示,央視春晚前後的廣告套裝起價為每5秒159萬元至233萬元、每15秒298萬元至438萬元。與去年相比,今年的廣告報價增長了30%以上。有人計算,2010年虎年春晚則將超6.5億元。
在春晚各廣告名目中,零點報時和『春晚最喜愛的節目冠名』一直是廣告商的心水之選,2009年央視春晚最喜愛的節目冠名賣出了7099萬元,零點報時4701萬元,而在去年底舉行的央視黃金資源招標會上,2010年春晚最喜愛的節目冠名和零點報時分別為1億1099萬和5201萬元,均創下歷史新高。
據悉,春晚零點報時廣告之所以『10秒值半億』,原因在於央視還附贈了許多其他形式的回報。根據2009年春晚的情況:當年春晚拿到零點報時廣告的商家除了10秒『xx企業為您報時』外,還獲贈了春晚宣傳片隨片廣告以及『春晚15秒套裝』以及現場賀電、片尾鳴謝等回報,難怪如此吸引。
軟廣告和植入廣告很常見
300萬元換來特寫鏡頭
春晚各項廣告的形式可謂『不拘一格』,除了硬廣告,軟廣告和植入廣告也是常見的形式之一。春晚中的『軟廣告』包括口播、賀電、字幕等形式,和硬廣告相比,軟廣告大多是贈送的,如今年春晚廣告就明碼開價,投放額超過1000萬元的企業,將贈送春晚『賀電榜』賀電一條。此外,10萬元廣告贊助換取一張現場直播入場券,400萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊,這則是春晚給企業開出的隱性門票價格。
在這些『隱性門票』中,最有特色的算是春晚過程中觀眾席上的『特寫鏡頭』,這些人物大多都是春晚的廣告客戶,基本上都是當年春晚廣告投放額超過300萬元的企業代表。比如在2009年春晚中,百度總裁李彥宏特寫鏡頭多達七八次,而2009年百度花了4700萬以上重金砸向春晚。
隨著電視劇中植入廣告越來越多,站在商業前沿的春晚自然『不甘落後』。2009年春晚趙本山的小品裡就多次出現『搜狐』,姜昆的相聲《我有點暈》也多次提及招行、百度等赤裸裸的廣告詞。今年,這種情況也呈現上昇趨勢,據悉,郭達蔡明的小品《家有畢業生》也被土豆網看中,要開賣『土豆』。對於這種被網友『質疑』的廣告行為,『前導演』郎昆曾以一句話回應,『媒體要發展就需要和廣告合作。』
演員願為一夜成名效應『賠本』
王菲勞務費只有5000元
和春晚『一刻值千金』不同的是,參與春晚的演員們卻都是『賠本生意』,有媒體報道,即使是王菲這樣的大腕,勞務費都不會超過5000元。可即便如此,演藝圈的人還是削尖了腦袋往裡鑽。因為,一旦上了春晚,也就搭上了名利的順風車,去年劉謙小沈陽等人『一夜成名』,無一例外地印證著這一鐵律。不少藝人也趁借著上春晚炒作,連本山大叔也未能免俗,今年小沈陽幾上幾下春晚無疑吸引了最多的眼球。
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民間春晚:
盈利可能性不大
2009年,老孟發起的『山寨春晚』風光一時。今年老孟還是繼續著自己的這攤事業,不過『山寨春晚』要改名為『民間春晚』。老孟說,今年山寨春晚總共花費估計在40萬元左右,盈利的可能性不大,除非到後期會有大筆的資金注入。『事實上,我不希望山寨春晚成為一種商業模式。』老孟說:『商業模式本身並不可怕,可怕的是它成為一種商業模式之後,就會被個人佔有了,這是我最不想看到的。』
網絡春晚:
盈利模式尚不明朗
和傳統春晚相比,視頻春晚勝在互動性強,而它的受眾群——網民,也絲毫不比電視觀眾少。優酷網總編輯朱向陽表示,目前視頻春晚的盈利模式尚未完全明朗化,但絕對是一項有『錢景』的產業,『在網絡視頻成為主流的今天,互動將成為春晚新的趨勢,此舉勢必引發行業跟風。』
春晚彩排花絮
5日,央視虎年春晚進行第二次帶觀眾彩排。因為媒體遭到封鎖,所以有關此次彩排的事,外界所知仍然並不詳細。
趙本山昇級《捐助》,小沈陽、於洋一同登臺。趙本山大叔依舊手持『免戰牌』,不出席聯排。據悉,此舉是為了防止昇級版的《捐助》提早曝光,而記者獲悉,趙本山已經將小品演員擴充到5人,小沈陽和於洋將一同出現在春晚的舞臺上。
劉謙變戒指,再度搭檔董卿。劉謙在董卿配合下,向觀眾借三枚戒指,三枚戒指被劉謙連在一起又瞬間分開。去年劉謙那句『見證奇跡的時刻』流行一時,此次彩排他說了一句:『我的魔術是觸動人心的。』
王菲11日纔亮相。此次彩排,小虎隊與王菲都沒有現身,據悉,小虎隊將在9日彩排中亮相,而王菲則要到11日。
新聞鏈接
百大版主賀新春
『網絡春晚』前晚開場
除了BTV網絡春晚,另一場由八大網站聯合發起的『互聯網網絡春晚』也加入了與『央視春晚』PK的戰團,前晚在第一視頻閃耀開場。現場不僅會聚芙蓉姐姐、後捨男生、暴走媽媽等網上紅人,也請來信、孫楠等大牌明星,所有節目完全網上直播。而隨後的七場『春晚』將由搜狐、網易、千橡互動、鳳凰新媒體、TOM網、千龍網、新浪網分別接力推出。
此次,第一視頻網絡春晚邀請了百大版主賀新春,網絡上知名的版主將首次露面:天涯社區傳媒江湖版主塞北劍客、西祠胡同版主納蘭驚夢、環球拍客版主周小乖等都將現場接受大家拍磚。
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