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如今,『秒殺』已然成為網絡市場中最成功的營銷方式之一,超低的價格也吸引了大量的買家參與。隨著競爭的日益激烈,商家『秒殺』的噱頭越來越大,但專業工具和專業人員的出現使得『秒殺』的實惠離普通消費者越來越遠。
『秒』完寶馬『秒』房子
『一元錢買最新款手機』、『一折價格買苹果筆記本』……這些聽上去不可思議的交易在『秒殺』出現後都變成了可能。從去年上半年開始,『秒殺』就開始在各個購物網站中興起。價值幾百甚至上千元的高檔商品只要十分之一甚至更低的價格就可以買到,使得大量的網絡買家為之瘋狂,網絡商家的人氣也隨之高漲。
隨著『秒殺』營銷的成功,一些網絡商家『秒殺』營銷的噱頭也越來越大。不久前,某網絡商城還推出了『秒殺寶馬車』的活動,活動中第一位『秒殺』成功並符合相關條件的消費者將得到一款寶馬新車的半年使用權。雖然只是一段時間的使用權,但價值幾十萬元的『秒殺商品』依然吸引了大量消費者的關注。據商家透露,繼『汽車』之後,價值近百萬元的房產也將登上『秒殺』舞臺。
『秒殺』越來越專業
面對手機、電腦、汽車甚至房子等『秒殺』商品的巨大誘惑,參與『秒殺』的隊伍也越來越龐大。某『秒殺』論壇管理員告訴記者,現在要想成功『秒』到商品,不但需要專業軟件,還要有經驗和技巧,普通消費者已經很難『勝任』了。
在一些『秒殺』網站中,有經驗的網友不但貼出了『秒殺』攻略秘籍,還提供代人『秒殺』服務,並根據『秒』的商品價值收取提成。此外,『秒殺』相關的專業工具也開始在網上走紅。除了專門用來校對時間的『北京時間校對軟件』等免費軟件以外,還出現了一些收費的專業拍買軟件。
在一家網店內,賣家以5元的價格公開出售『輔助拍買工具』。根據店主的介紹,借助該工具買家可以提前60分鍾輸入驗證碼,並提前三分鍾開始搶拍,從而達到『搶先一步』的效果,提高成功幾率。此外,買家還可以購買專業代碼,對搶拍器進行修改來增強其功能。
『實惠』離普通消費者越來越遠
記者在采訪中發現,在一些有『秒殺』活動的商家店內,除了『秒殺商品』顯得比較實惠,其他商品大都比同類店面要貴。對此,精明的消費者也開始習慣了只『秒』貨、不逛店。另一面,一些經常參與『秒殺』的網友也坦言,由於現在網絡中出現了大量的專業『秒殺』團隊和專業工具軟件。因此,他們對於『秒殺』那些動輒上萬元,甚至幾十萬元、上百萬元的超級商品,根本就不抱希望,或者乾脆就不參加。
對此,不少消費者也表示,『秒殺』本來是一種讓消費者得到實惠,讓商家聚攏人氣的雙贏戰略。但如今一些商家僅僅靠巨大的噱頭來吸引消費者的眼球,而真正的『實惠』卻只是鳳毛麟角,普通消費者很難享受得到。使得『秒殺』淪為商家單純的營銷手段,失去其互動、雙贏的屬性。(記者劉宇)
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