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『書中自有顏如玉』,這是宋真宗勸學的詩句。那意思並不是打開書就能得到美女,而是通過讀書做官,有條件娶到美女為妻的意思。現在時代進步了,美女從書中走出來了,就在書的旁邊,這就是如今出現的『書模』(3月21日《北京青年報》)。
據說,現在賣書也要美女助陣。在一些新書發布儀式或展銷會上,不少出版商用一些模特在現場進行圖書展示,『書模』現在已成為圖書營銷的一種新方式。小說《蛙》的新書發布會上,燈光漸暗,時尚新潮的音樂響起,兩位身著低胸白色紗裙的模特徐徐走上舞臺。兩人邁著專業的時裝步,手裡捧著莫言的新書《蛙》。伴隨著音樂聲,一個頗為低沈的男聲正聲情並茂地介紹著《蛙》的故事梗概。這一新穎的形式立刻在現場贏得一片喝彩之聲。
應該說,『書模』其實和車模、房模差不多,也是一種營銷手段。書既然也是一種商品,當然也能和房車一樣,用美女吸引讀者,打開市場,實在無可厚非。『書模』的作用,應該也和車模、房模一樣,只能起聚集人氣的作用。例如,某書市開場,某書籍發行,用美女走一遭,人們被美女吸引,然後順帶進場看看書。打個比方,猶如過去江湖郎中先表演魔術,吸引圍觀者,然後纔能開始賣藥一樣。
但『書模』作用也只能到此為止,當『女色勾引』的任務完成之後,被引來的人終於知道原來是賣書,這時,顧客願不願意掏腰包買書,就和美女關系不大了。當然,如果美女死纏爛打要一個男人買書,而那個男人又偏偏憐香惜玉,是可能賣掉幾本書的,但總體來說,顧客是否買書,主要取決於書的質量,或者更准確點說是顧客是否喜歡這本書。老實說,今日世界,許多書就是白送,我們也未必會要的。
但『書模』的運用和車模、房模還是有區別的。這書應該是香艷故事,或許纔更合適,《紅樓夢》當然可以用,《金瓶梅》也可以,如果是宣傳三個代表、科學發展觀等時政類書籍,恐怕就不適宜,太不倫不類了。所以,『書模』可以有,但效果也有限。
這樣看來,『書中自有顏如玉』的美女比較虛,但如果能到手,卻又很真實;而『書旁自有顏如玉』現在看來比較實,但卻不能碰。如果你真的去『一握纖腕』,可能警察就會來。既然買書亦不可得『玉』,又何必為『玉』所吸引?(文/殷國安)
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