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品牌是企業的核心,是企業形象的外在載體,是企業所有資產的聚焦。因此,必須整合企業所有資產,找出競爭對手忽視的而消費者受用的聚焦點,形成合力,進一步放大,也可以稱為品牌聚焦。中國門業新銳力量恆成門業,從2007年成立至今,以鋼木門、木門、安全門產品為主打,經過三年的快速發展,現已成長為中國門業一匹黑馬,為中國門業的半成熟行業注入一股強勢新勢力。
早在三年前的成立之日,恆成門業就前瞻性認識到品牌的力量,只是在這三年的發展中,進行基礎積累,積蓄力量。在2009年,邀請香港演藝人協會主席曾志偉出任品牌形象代言人,恆成告別舊居,喜遷新廠,新開發出『木門和安全入戶門』兩大系列產品,經過這三大跨越式發展,恆成門業品牌快車啟動一切水到渠成。於是,邀請國內知名品牌管理專家、國家注冊的高級策劃師對恆成品牌進行整合,明晰恆成品牌定位及各種實效有價資產聚焦,進行品牌打造、戰略昇級,規劃恆成四年戰略規劃,將原來的品牌內涵昇級為『成功文化』的新標准,明確出『大志向、強毅力、堅拼搏』到最後『精彩的過程』的演繹,強調的『立大志』,方能成大業,正所謂『志向高遠』力求生活更美好,人生纔更有意義!大志者必有大毅力,以堅定的信念,自強不息,堅定前行!人生難得幾回博,拼搏是將大志予以具體執行,奮進拼搏,勵精圖志、活出精彩,是恆成成功的文化的支橕點!恆成『成功文化』不以結果論英雄,只要有大志向、強毅力、堅拼搏,都是英雄,從而聚焦整合出恆成的成功文化定律:志向+毅力+拼搏=精彩的過程。
同時,對標志含義進行了昇級詮釋,從造型上,標志的地球造型,上邊半弧與下邊半弧構成一個圓形地球,體現了恆成要做世界品牌的『大志向』。標志中的上邊半弧與下邊半弧的四個連接點,全是直切面,並且其中兩個連接點呈『斷開』狀,寓意恆成在發展過程中,沒有退路、只有按照公司的發展戰略,堅持前行,體現出恆成『堅強毅力』。在標志的左下方,是一把鋒利『鐮刀』,蘊涵著恆成的『堅拼搏』,要以具有中國傳統特色『鐮刀』精神,在市場上進行『高密度、高頻次』的務實拼搏精神,披荊斬棘,收獲成功;在標志的中間一條流暢的上昇弧線,蘊涵著『精彩是過程』的品牌內涵。選用一條上昇的『弧線』而非『直線』,意指恆成在全球發展過程中,每個區域市場要根據實際情況,因地制宜的逐步佔領,直至到恆成逐步實現全球品牌的大目標!用『中國紅』顏色,具有中國人傳統的『熱情、好客』、表示『熱情之門、祝福之門』之意!
在對以上基本元素明確規劃之餘,對恆成品牌故事重新定位演繹,明晰恆成品牌四年的品牌階段、產品組合昇級、營銷推廣、廣告宣傳、企業文化及品牌管理的階段性任務職能步USP等專業管理資產,為恆成品牌注入強力動力源。2010年中國門業市場,恆成品牌快車將高速啟動,緊握一心為民、專心為牌的方向盤,飛速馳騁在神州大地,為中國門業增添一道亮麗的風景線!
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