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昨天晚間9點40分,國際商場用了4年多的LOGO被一個全新LOGO所取代。『換標』背後,則是這家經營了20餘年的老牌商場再次易主。
4月的第二個周末,位於天津最核心地帶———濱江道商業街和南京路商業街交口的國際商場A座一層的優衣庫裡,人流不斷,繁華依舊。外人根本無法看出這間商場因『新東家』———海航商業控股有限公司(以下簡稱『海航商業』)的入主而受到任何影響。
據有關人士透露,海航商業已全資收購大通建設發展集團(以下簡稱『大通建設』)擁有的國際商場股份,成為國際商場『新東家』。該項交易已於去年底完成。
今年2月,海航商業正式進駐國際商場進行工作交接。『海航集團都是無紙化辦公,目前我們也正在逐個部門梳理工作流程,』一位國際商場員工說。預計到4月底或5月初,所有交接工作全部完成。
海航商業是海航集團下屬八大產業集團之一,2007年9月成立,注冊資本14.5億元,為海航集團全資企業。海航商業涉及的主要商業業態有百貨、超市、免稅店、電子商務等。截至2009年12月底,海航商業各成員公司門店數量合計為59家,其中百貨店8家,超市49家,機場免稅店2家,同時還擁有一家綜合性購物網站———民生e購網。
資產總額49億元,2009年年收入總額近40億元,位居中國連鎖百強。
目前,海航商業擁有西安民生集團股份有限公司、寶雞商場(集團)股份有限公司、漢中世紀陽光商廈有限公司、海南海航中免免稅品有限公司以及陝西民生家樂商業連鎖有限責任公司等五家成員公司。其中,西安民生和寶雞商場均為上市公司。
海航:深耕京津首顆棋子
在海航官方網站上,海航商業板塊已經將『深耕京津』等重點區域市場提昇到戰略高度。
『收購國際商場只是海航商業板塊深耕京津市場布下的第一顆棋子』海航集團有關人士告訴記者,海航商業在百貨業態經營上有著豐富的操盤經驗,旗下的民生百貨在西北市場以中高檔定位謀得主流商業地位。入主天津國際商場後,勢必會有進一步輾轉騰挪的空間。不過,對於未來國際商場的戰略定位,還有待重組完成後纔能揭曉。
國際商場:年輕時尚定位不變
經過一次易主之後,國際商場通過引進優衣庫、卡酷、哈利波特等多個首次進津時尚個性休閑品牌,再次『改頭換面』,其定位也向下轉移。『較之從前,現在國際商場覆蓋人群更加廣泛,可以滿足從80後到中青年人不同階層人群的消費需求,品牌選擇也更加具有特色,』國際商場有關人士表示。海航商業入主之後,國際商場暫時還不會改變年初既定的戰略發展規劃。
多次業改24年兩易主
國際商場成立於1986年,是國內首家經營進口商品的高檔商場。作為天津老牌高檔商場,自開業以來,其發展幾經波折,歷經多次業改。2004年,大通建設發展集團斥巨資收購國際商場,並於2005年9月28日開張納客。其時,國際商場意欲以『高端百貨』形象引領南京路商圈整體昇級。
2006年9月,國際商場又與香港上市公司九龍倉集團所屬連卡佛旗下的香港華鐙零售商管公司合作,引進了高端奢侈品店品牌『MAISON MODE———美美百貨』。由於美美的高端定位並不適合南京路濱江道商圈人群的消費能力和習慣,2009年6月,美美百貨即宣告停業。2009年9月,國際商場A座物業重新由國際商場接手並進行招商,於同年重裝開業。
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