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天津北方網訊:今年是話劇大師曹禺誕辰100周年,文化旅游中,『曹禺牌』的產業價值有多大?天津市河北區和安徽潛江給出完全不同的答案。今年5月至今,天津河北區的曹禺故居免費開放,其產業貢獻基本上也是『免費』;而曹禺的祖籍安徽潛江,在2007年舉辦曹禺文化周暨文化旅游節,7天之內引資18億元。
其實,打文化旅游牌,不如實實在在地構建文化旅游產業區,比如,英國的莎士比亞故居所在地被打造成獨具特色的文化娛樂消費區,該地以莎翁故居為核心,開發了莎翁劇團、莎翁劇場和演藝區等,形成了從莎翁戲劇到酒吧娛樂等多層次的文化消費。英國開發莎翁故居的經驗,值得我們靜下心來認真思考。
比較推算文化旅游的產業規模,還可以用天津『五大道』文化旅游景區為例。『五大道』是晚清以來的俗稱,主要指成都、重慶、常德、大理、睦南及馬場為名的五條街道,林立著英、法、意、德、西班牙等國各式風貌建築230多幢,名人名宅50餘座,總面積1.28平方公裡。根據2010年的預計數據,『五大道』深度開發和運營後的旅游收入為每年89.88億元。而坐落在天津濱海的空客A320大飛機項目,其投資總額70億元以上,一塊不足2平方公裡的文化旅游區的開發效能,相當於一年制造44架空客大飛機。
在旅游產業中,文化遺產和自然遺產的關系是怎樣的?福建省武夷山市是雙遺產結合發展的典型。今年是朱熹誕辰880周年,武夷山市借此舉辦第三屆中國武夷山朱子文化節,搭車舉辦《朱熹》郵票首發儀式。作為世界自然遺產,在武夷山市2010年《政府工作報告》中明確規定:『大力推廣高爾夫旅游、生態旅游、文化旅游、度假養生旅游等高端旅游產品……加快五夫朱子古鎮旅游文化基礎設施,(開展)五夫朱子文化休閑觀光農業等平臺建設』。相關項目是朱子文化綜合開發項目,總投資3億元。(數據來源:中國武夷山市政府網『招商項目』)
武夷山市自然和文化雙遺產發展的路徑表明,文化和旅游不可分割,經深度融合,文化旅游對現代服務業,特別是高端服務業的拉動作用尤其關鍵。
有一種錯誤的觀點,誤以為文化旅游只是河南、陝西、安徽等中西部省域的支柱產業,東部沿海大城市是沒有必要搞的。可實際上,北京市《2010年政府工作報告》就指出要『創新觀念和機制,發揮歷史文化資源、奧運城市優勢,提昇首都旅游發展水平』。北京把歷史文化和奧運城市並重,框定了自身旅游的文化屬性。天津作為以裝備制造業為核心的直轄市,也在悉心培育自身的文化旅游,京津這樣的城市發展文化旅游,則更看重其對高端服務業的拉動作用。
自然遺產的開發是典型的靠山吃山,靠水吃水,而文化旅游的產業鏈則復雜得多,其產業附加值也更高,是旅游產業中的奢侈品。近十年的文化旅游實踐表明一點:真正讓文化旅游充分發揮『奢侈品』的產能,必須牢牢遵循產業鏈規律,不能僅僅靠著包裝策劃而斗巧賣乖,把文化旅游狹隘地理解為『文化炒作』,此類嘗試做一次就失敗一次,此類教訓值得警醒。
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