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361度成為10年廣州亞運會高級合作伙伴,09年6月在香港成功上市。近年來,361度的多次曝光,讓人目不暇接。其每一次的華麗轉身,都讓人看到了民族品牌在崛起,人們不禁開始注意到這個本土品牌。到底361度是如何做的,纔能在眾多運動品牌中讓消費者銘記?
堅持多一度熱愛的品牌精神
361度在飛速發展過程中品牌的定位始終沒有偏離自有的軌道,一直堅持品牌的運動精神,在不斷地取捨中堅定品牌理念,積累品牌價值。
在短短的五年時間裡,361度一躍成為一個強勢的專業運動品牌。靠著民族企業的敏銳思維與創新戰略,以及不斷創新的體育營銷模式,361度與其他知名民族品牌一同,打破了外資品牌主導頂級國內賽事的格局,也促進了自身不斷向國際運動品牌邁進。在這個不斷進取的過程中,361度沒有簡單的復制國際品牌單純的勵志式的品牌理念,而是努力尋求品牌情感的差異,用『多一度熱愛』的品牌理念使人們對體育有了重新的認識。
與高端賽事合作提昇品牌影響力
多年以來,361度在體育營銷方面一直不乏其力,善借力大型賽事來提昇品牌價值。從攜手廈門國際馬拉松,助力金門馬拉松,再到成為鄭開國際馬拉松的全球頂級伙伴,361度一直通過與國際賽事的合作提昇品牌的國際知名度。
除此以外,361度一直積極與多個類別賽事合作,逐漸掌握了包括中國乒乓球超級聯賽、中國大學生籃球超級聯賽、CCTV5主持人服裝供應商、馬來西亞奧林匹克理事會、跳水錦標賽、CCTV5娛樂籃球等在內的優秀賽事資源,並一舉成為亞奧理事會的戰略合作伙伴。361度將諸多賽事打造成為許多體育愛好者喜聞樂見的賽事品牌,同時也極大地提昇了自身的品牌形象。
去年成為廣州亞運會的高級合作伙伴,將在361度與高端賽事合作的記錄中畫上濃重的一筆,與亞運會的合作,更會加快361度品牌的國際化進程。
注重於消費者的互動培養品牌忠誠度
361度一直有著非常敏銳的市場感覺,為了與年輕的目標消費者保持相同的話語體系,361度在網絡營銷方面也做了很多努力。除了與騰訊QQ平臺的強勢合作之外,還在公司的網站上建立了361度熱愛吧運動社區,目前社區會員已經超過24萬人。361度通過大量的推廣活動,積聚網絡力量,拉近與消費者的距離,極大地培養和提昇了消費者對361度品牌的忠誠度。並於6月15日、16日、17日同時在新浪、騰訊、SOHU、網易、校內、貓撲等平臺中集中傳播關於亞運精神的大型互動活動。
針對廣泛受眾,361度借力賽事、公益活動等著力提昇品牌的知名度及影響力;針對目標群體,舉辦社區活動,培養他們對品牌的忠誠度。正是有了這樣的雙重建設,361度的品牌競爭力纔得以提昇。
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