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如果世界上人人都像2007年的普通中國人(比如)王先生或王女士那樣消費,地球資源足以養得起我們大家。但是,王先生/女士都想跟上太平洋彼岸的瓊斯先生/女士。這也難怪,人性如此。
近幾年來,地球上的大公司已開始依賴於王們趕上瓊斯們。美國經濟下跌,歐洲無力挽回頹勢,所以全球制造商和餐飲連鎖紛紛拼命刺激中國人的胃口。上海就是他們攻佔的橋頭堡。所以,當政治游說者趕往北京、制造商擁向廣州之際,零售巨頭們幾乎無一例外地選擇上海,作為他們在華總部和首家展廳所在地。地球觀察研究所所長雷斯特·布朗說:『中國縮短了歷史……中國人的消費顯示重組世界經濟的必要。』
跨國公司和中國政府都在著力要把中國打造為最大的購物者。這個目標正在上海實現。據估算,上海居民平均二氧化碳排放量現已超過東京、紐約和倫敦。該國其他地方要趕上上海尚需時日,而趕上上海正是中國所想要的。
與此同時,零售市場擴大的同時也日益雷同。駐上海的市場營銷顧問保羅·弗倫奇表示,問題在於旨在制造美好生活形象的購物中心,並不反映大多數人的生活現實。『他們建起越來越多的購物中心,裡面擺滿奢侈品牌,就像蘇聯時代的電力廠一樣,不是因為需求而是為了面子。中國官員都想要一座購物中心,以顯示他們的城市走上國際舞臺。』
這些大商場的建立是為了催生欲望,而不是滿足需求。許多都被當地人嘲笑為鬼購物中心,因為它們吸引的顧客少之又少。但在上海,它們隨處可見。如徐家匯路口四周有6座大商場。其中就有號稱擁有雅詩蘭黛化妝品、勞力士手表等奢侈品牌的東方商廈。某個工作日的上午,筆者經過旋轉門時,看不到裡面有一個購物者,甚至連個閑逛的都見不到。▲(作者喬納森·沃茨,汪析譯)
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