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近來,一些網絡游戲企業唯利是圖,為制造『噱頭』,利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動,誤導了網絡游戲用戶,造成了不良的社會影響。
網絡游戲作為文化產品,健康的游戲內容、正確的價值取向、規范的經營活動是保障全行業可持續發展的根本。網絡游戲企業應當堅持社會效益優先,保護未成年人優先,規范自身的市場經營行為,為網絡游戲用戶提供健康、綠色的網絡游戲產品和服務。
針對一些網絡游戲企業低俗推廣的問題,7月6日,文化部印發《文化部文化市場司關於加強網絡游戲市場推廣管理制止低俗營銷行為的函》,要求各級文化行政部門和文化市場綜合執法機構應結合網絡游戲管理暫行辦法》(文化部令第49號)的貫徹實施,進一步加強網絡游戲市場管理:
一、加強網上巡查,發現低俗的網絡游戲推廣、宣傳等內容,要通知相關網站予以刪除。
二、對踐踏道德底線、違背公序良俗的行為,要及時發現,及時制止。
三、對存在網絡游戲低俗推廣現象的企業,要約談企業負責人,進行批評教育,責令改正。
四、對違反相關法律法規,情節嚴重的,要堅決依法處罰,有效遏制網絡游戲低俗推廣現象的蔓延。
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