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對策
動漫支持玩具、玩具反哺動漫的新型產業模式亟待構建。處理好版權問題是產業對接的前提,版權問題解決了纔有利於各自發揮產業上下游的優勢,共同開拓新的發展合作空間。
——江蘇省玩具業商會常務副會長湯建忠
如何通過搭建相應的投融資平臺,解決資金短缺問題? 對策把合作的范圍擴大到電視終端,合作的方式可以考慮購買動漫產品或共同出資研發適合海外市場需求的動漫產品。搭建一個投融資平臺,有利於更快更廣的合作。
——澳洲廣播公司電視臺兒童電視節目執行總裁蒂姆
如何通過開拓國外市場,學習他們先進的運作與盈利模式?對策
中國的動漫制片人要打入美國市場,必須要有合理的營銷方案,要了解美國人的需求,而獨一無二的理念和風格是打開國際合作之門的密匙。
——美國華特迪斯尼公司前事業發展部主任莉亞
如何通過建立有效的產業模式,找到動漫與玩具業的合作商機?如何通過搭建相應的投融資平臺,解決動漫企業普遍面臨的資金短缺問題?如何通過開拓國外市場,學習他們先進的運作與盈利模式?在昨天召開的2010年蘇州影視動漫創意投資大會上,來自世界各國的動漫領軍人物匯聚金雞湖畔,針對蘇州乃至我國動漫業存在的具體問題,開出一劑劑良方。
動漫+玩具新型產業模式亟待構建動漫與玩具業如何找到合作商機,目前已經成為業界探尋的重要課題。江蘇省玩具業商會常務副會長湯建忠表示,動漫支持玩具、玩具反哺動漫的新型產業模式亟待構建。
玩具業是江蘇傳統產業,已經呈現了產業集聚化、企業集群化、產品系列化和市場多元化的特色。而玩具產業帶主要集中在揚州、鹽城、南通和蘇州等城市。 2009年,江蘇玩具業出口創匯已經高達12億美元,位居全國第四。然而,在如何發揮玩具產業作為動漫的衍生產品方面,江蘇與廣東等玩具大省還有一定距離。
湯建忠介紹,廣東的玩具產業已經進入轉型昇級階段,如廣東奧飛動漫文化股份有限公司就於2009年9月在中小板掛牌上市。同樣,從美國、日本兩個動漫大國也可以看到,動漫玩具產品收入已經成為支持動漫產業發展的主要來源。湯建忠認為,動漫玩具產品與動漫影視作品有很強的融合性,便於配合各種營銷手段帶動玩具產品的銷售。目前,已經有一些江蘇的玩具企業在動漫玩具產品上進行有益嘗試。蘇州親壽兒玩具有限公司就與蘇州天堂卡通數碼制作有限公司合作開發動漫玩具實體店。
利用動漫形象制作玩具產品存在版權問題,只有解決好這一問題纔能使雙方的合作更加密切。湯建忠認為,處理好版權問題是產業對接的前提,版權問題解決了纔有利於各自發揮產業上下游的優勢,共同開拓新的發展合作空間。
平臺+融資打通國際投融資渠道資金短缺是動漫企業普遍面臨的問題,暢通投融資渠道是當務之急。澳洲廣播公司電視臺兒童電視節目執行總裁蒂姆建議,可以搭建一個國際性的投融資平臺。
蒂姆長期從事兒童節目的制作,加入澳洲電視臺(ABC TV)後負責澳洲廣播公司所有平臺上的兒童節目內容。據介紹,ABC TV旗下共有3個頻道每天播放32個小時的兒童節目,並有公共資金支持,每年有700萬美元的財政預算用來購買世界各國的優秀動漫產品。『我們希望和中國的制作人在更高的層次上進行合作。 』蒂姆介紹說,中澳兩國在動漫產業的發展中有著友好的合作關系,但長期以來中國的動漫制作人僅處於為澳方提供加工制作等低端的輔助性服務上。
近年來,中國的經濟迅猛發展,動漫產業也日漸崛起,動漫從業人員也成熟起來,蒂姆建議雙方可以在更深更廣的層面上進行合作,擴展現有的合作協議,把合作的范圍擴大到電視終端,合作的方式可以考慮購買動漫產品或共同出資研發適合海外市場需求的動漫產品。為加強並推進雙方的合作,蒂姆建議可以考慮建立中澳卡通論壇,通過這個論壇搭建起一個投融資的平臺,有利於雙方更快更廣的合作。
創新+特色以獨特創意贏得市場與國內動漫市場相比,海外市場的盈利模式和市場運作更為清晰和成熟,拓展海外市場無疑是中國廣大動漫制片人目前解決資金回收問題的重要渠道。如何打開國外市場,國際動漫專家紛紛給中國動漫制片人支招。
『有人問我為什麼美國人會拍《功夫熊貓》?我只能回答創意無國界。』美國華特迪斯尼公司前事業發展部主任莉亞在主題發言中詳細介紹了尼克羅迪恩、迪斯尼等美國四家動漫運營巨頭,『中國的動漫制片人要打入美國市場,必須要有合理的營銷方案。 』莉亞說,首先要了解美國人的需求,更重要的是要具備很強的故事敘述能力、角色創新能力,而獨一無二的理念和風格是打開國際合作之門的密匙,『作品一定要有獨創性,不能給人似曾相識的感覺。 』
莉亞的觀點得到了老虎傳媒創始人之一皮艾特羅的響應。他在發言中指出,傳統的動漫發布窗口已經解體,電視媒體已經受到來自網絡等新興媒體的衝擊,只有把作品做到獨一無二,實行差異化競爭纔是惟一的出路。皮艾特羅說:『關鍵是故事本身要有獨特的創意。』英國廣播公司兒童部收購和戲劇發展總監薩拉·穆勒同時也強調,雖然動漫產品在制作前後都要以市場為引導,但不能為了迎合市場而失去了自己本身所具備的特點。(梅蕾繼東)
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