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據業內人士透露,目前國內已建成的影視城80%虧損,15%收支持平,僅有5%能夠賺取微利,然而,在國內眾多地區的文化產業規劃中,『影視城』、『影視基地』仍然被列為龍頭項目,投資額動輒數億甚至上百億……近日,記者就國內影視城的建設、發展現狀進行了一番深入調查。
全國總投資或已近400億
『現在影視基地每個省都有,但成型的不多,能夠正常運作的只有十四五家,還有十幾家不成規模,但已經立項通過審批的影視基地有110多家。』北京大學文化產業研究院影視中心主任趙小玲正在帶領一個課題組,對國內影視城的現狀進行調研。她告訴記者,國內影視城現狀堪懮,但更加令她擔懮的是,居然仍有相當多的地市有上馬影視城項目的熱切構想。
『我們在基層調研文化產業時發現,全國各地大到省會城市,小到地方縣區,凡是搞文化產業園區的,幾乎都有建設影視城的設想,並且有的已經立項通過審批了。』趙小玲說。
一個令人咂舌的數據是,有95%的影視基地投資過億,據不完全統計,全國影視基地總投資至今或已接近400億元。然而,在地方官員與投資人舉杯同慶自己的影視城項目獲批時,在大筆大筆的資金即將流入影視基地建設時,我們卻不能不再度面對那些老問題的新考量:這些巨額資金到底何時能夠回收?這大塊大塊的土地到底能否得到有效利用?這些一個大過一個的影視城,到底靠什麼盈利?
老影視基地只有5%盈利
或許我們應該將目光收回到那些早年間耗巨資建成的影視城。
有相關調研數據表明,央視投資建設的五大影視基地全部處於虧損狀態,勉力維持;河南焦作影視城建立以來更是拖欠工程款上億元,只能尋求經營權整體出讓;而雲南天龍八部基地建成後僅接待過幾個劇組。80%以上的影視基地處於虧損狀態,15%的影視基地勉強持平,僅有5%的影視基地可以做到微利。
中國藝術研究院影視研究所的陳強,既是研究者,又是電影人,對影視行業了解頗多。他告訴記者,目前國內的影視基地,只有浙江的橫店影視城、寧夏的西部影視城以及北京懷柔影視城等運轉較為良好,大部分影視城,少有劇組進駐,游人也寥寥無幾。『像重慶某地前幾年一個民營資本開發的影視城,在山區,交通不便,開始還靠人脈拉去幾個劇組,後來沒人去,打不開局面,就廢棄了,很可惜。』
『橫店等幾家都建得早,有品牌優勢,設施、服務也完善。懷柔離北京主城區近,而且大部分的影視制作公司都在北京,有地理優勢。』分析起影視城冷熱不均的原因,陳強談道。
代表橫店影視城接受采訪的橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳,同樣表達了對目前各地仍紛紛上馬影視城的擔懮。據橫店影視城統計,目前在橫店拍戲的劇組為全國最多,近期共有20多個,今年4月份最多時一天有36個劇組進駐,而同一時間在全國其他地方拍攝的劇組加起來還不到36個。由此可見,目前影視城的數量已經遠遠超出了影視拍攝的需要。
僅靠劇組賺錢入不敷出
據了解,目前國內影視城的收入主要來源於兩方面,一是影視劇外景拍攝的場租、提供的配套服務以及劇組食宿消費,二是旅游收入。然而,在現實中,大多數影視城卻遭遇『劇組不足、旅游不旺』的『冷遇』。
記者采訪到的幾位影視從業者均表示,目前國內還未形成完整的、高度市場化的影視產業鏈,近年來拍攝的大多數電影電視都難以收回投資,而類似於影視城這樣的下游產業,就更加難以盈利。
『一般的小成本電影,為了節約成本,是不會選擇影視城進行拍攝的;而名導演們拍攝的那些大制作,大都願意自己搭景,即便去影視城,也就選幾個景拍拍。因此,駐紮在影視城裡拍攝的大都是中等規模投資的電視劇,其中又以歷史戲、古裝戲居多。』陳強告訴記者,之前廣電總局限制古裝戲拍攝,許多影視基地就受到了不小的衝擊。
氣候也是影響影視基地收入的一大因素。『一般劇組都是開春建組,盡量避開特別熱特別冷的時候,所以好的影視城一年四季都有劇組,而其他的就是一陣子。』陳強說。
想靠劇組賺錢,難!曾毓琳證實了這一點:『橫店總收入裡佔比重大的還是旅游。雖然在影視拍攝上,我們每年也會有幾千萬的收入,但僅修復劇組拍攝時破壞的外景建築,一年就得好幾千萬,影視方面的收入,連維修費都還不夠。』
盡管如此,橫店卻依然堅守不向任何拍攝劇組征收場景使用費的承諾。這不僅是因為橫店的旅游產業已經形成了規模,更是由於影視城在橫店集團的產業格局中只佔很小的份額。『我們主要倚重的是我們的工業。』曾毓琳說。
影視主題公園難獲認可
在國外,影視基地主要呈現兩種模式,一種是影視主題娛樂公園,即圍繞品牌及電影、卡通人物開發多功能體驗式大型游樂項目及衍生產品,如迪斯尼樂園和環球影城等;二是影視產業功能聚合中心,即將電影籌拍、後期制作、出品等影視專業功能聚合在一起的產業中心,如美國的好萊塢、印度的寶萊塢等。
國內目前的影視基地大多呈現一種中間狀態,即外景地拍攝加旅游觀光,與國外相比,建設得既不專業也不『專一』。許多影視城在吸引不來劇組的情況下,只得轉投旅游產業,然而,大量的人造景觀、單一的觀賞模式又很難吸引游客,最終陷入了一種尷尬的困局。
當然,也不乏嘗試學習國外經驗、嘗試新模式者。2005年建成的長影世紀城,便是由長春電影制片廠借鑒美國好萊塢環球影城和迪斯尼游樂園,打造的中國首家電影主題公園,匯聚了當時世界最先進、種類比較齊全的特效電影,如4D特效電影、立體水幕電影、激光懸浮電影、動感球幕電影等,游客不僅能體驗不同形式、不同風格的特效電影,還能參與電影特技制作。此外,長影世紀城還開創了一些延展性項目,如瑪雅古城歷險、『神舟號』過山車等特色娛樂產品,將動態體驗和靜態觀賞結合起來。
可惜的是,這種開先河之舉似乎並未得到市場的認可。截至目前,長影世紀城接待的國內外游客僅有300多萬人次,離收回投資再到實現贏利還有很長的一段路要走。
創意雖好,只是在長春這樣一個半年為冬季,也算不上熱門旅游城市的地方,建立投資如此巨大的影視主題公園,似乎有些『偏題』。除去地域因素外,在中國電影業『軟實力』尚弱之時,缺乏文化支橕、內容積累,也成為中國式影視主題公園難以逾越的鴻溝。(據《中國文化報》)
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