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印有大品牌Logo的名牌包曾風靡全球,但如今風向變了——很多世界頂級奢侈品公司開始走向『低調的奢華』,作為『反高調』潮流運動的一部分,很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。
據《每日電訊報》報道,上周公布的一份調查顯示,高端消費者現在中意更低調的品牌。但也有人指出,要斷言『Logo時代』已經終結,現在還為時過早。
經濟困難需要『不張揚』
Gucci手袋上有時會印著一個碩大的『G』來彰顯身份,而好萊塢社交名媛帕麗斯·希爾頓的手腕上就經常挎著這個包。不過,Gucci上周宣稱,在近期去掉誇張的Logo後,低調路線讓他們大有斬獲,營業額大幅度提昇。Gucci改頭換面後帶來的盈利,也讓其公司首席執行官羅伯特·波萊松了一口氣,去年他大張旗鼓推出價值800英鎊(約8600元人民幣)的一款看不到Logo的新手袋,受到外界質疑。但這已被認為是經濟衰退時期消費者需要的一種『不張揚』的產品。
今年,LV的新款手包上,也把Logo進行了低調處理,只留一個小小的LV標志在包包一角。
南加州大學市場學教授約瑟夫·努恩斯的研究發現,高端消費者『願意花大價錢去購買沒有Logo的「安靜」的產品』。他的研究以Gucci為例,其Logo可以依賴更為『微妙』的特征,例如它的紅綠豎條,來向有識別能力的人展示其尊貴。
亞洲顧客仍然癡迷大Logo
有一些人則質疑大品牌的這種做法,他們認為,中國等有消費潛力的亞洲的顧客仍然會為大大的Logo癡迷。《每日電訊報》時尚版主任亞歷山大表示,在中國、日本和中東等國家的龐大消費市場上,帶Logo的奢侈品仍然受到追捧,相信這群消費者的心態轉移還需要一段時間,這種情況無疑會導致一些奢侈品公司陷入兩難。據《新快報》報道
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