下半年車市一個銷售高峰的節點——『金九』即將到來，與往年這一傳統銷售旺季有所不同，今年車市少了寒意，聲勢浩大的價格戰難見蹤影，汽車廠商為了在這個黃金季節佔取市場的制高點，都不願錯過『金九』的營銷良機，反倒是此起彼伏的營銷戰為黃金旺季增加了幾分成色。

　　英菲尼迪

　　『靈感生活之旅』登陸天津

　　繼2009年『靈感閃耀之旅』取得成功之後，英菲尼迪2010年策劃的『靈感生活之旅』陸續登陸北京、上海、天津、成都、深圳、武漢等19個全國繁華都市，從『藝、食、住、行』四個方面詮釋所倡導的靈感生活方式，讓藝術與品位為生活增添姿彩與情趣。繼北京站、上海站等多個城市的活動之後，『靈感生活之旅』近日登陸文化底蘊濃厚的天津。

　　此次『靈感生活之旅』始於城市探尋，英菲尼迪邀請嘉賓及車主共同駕駛著跑車型Crossover EX和跑車型SUV FX系列車型，從天津中汽英菲尼迪4S店出發，尋覓繁華都市的時尚印記，沈浸於充滿靈感的『藝食住行』等生活元素。『英菲尼迪靈感生活之旅』還將陸續登陸大連、溫州、無錫等現代都市，在探尋不同文化地標、搜尋各種文化背景的旅途中，傳遞所提倡的靈感生活。

　　點評：英菲尼迪推崇當代豪華的靈感生活方式，崇尚生活中的藝術與品位，同時以具有靈感設計的車型踐行這種理念。『藝、食、住、行』原本平淡，但為其注入靈感，人們發現豪華車品牌原來可以這樣跨界營銷。

　　上海大眾

　　展廳昇級新面孔迎客

　　有調查顯示，消費者購車時經銷商展廳設施所佔的決定比重上昇至13.6%左右。作為國內最早的合資汽車企業之一，上海大眾很早就開始了4S店的建設，但由於以前確立的4S店形象標准相對老化，加上展廳建成時間相對較長，經過多年使用普遍老化，很難迎合消費者更高的需求。上海大眾最大規模的網絡昇級全面啟動，天津空港高德4S中心近日全新昇級亮相，成為上海大眾天津地區第一批國際化標准展廳。

　　據了解，新式展廳按照大眾汽車全球最新統一標准設計建設，整體設計體現了大眾汽車全球最新風格，經過重新布局增設了多項功能區，以全新的面貌及硬件設施為消費者帶來國際化服務體驗。

　　點評：在激烈的車市競爭中，服務的作用越來越大。汽車廠商要做的不僅是產品的銷售，更是服務理念的營銷。銷售網絡標准化昇級超越了傳統的4S展廳模式，不是簡單地更換家具和布局，而是一次展廳理念的變化。展廳的昇級也帶動了經銷商營銷、服務的變革，也就是服務理念、服務形象和服務技術的變革。

　　汽車廠商

　　4S店營銷論道天津

　　在當前車市激烈競爭格局下，4S店的營銷有哪些理論新知和實踐精粹？『決勝4S的經營與管理』主題交流近日在天津論道，易車學院邀請行業資深人士主講《新媒體精准傳播策略之區域網絡營銷》和《如何激活4S店的團隊》，來自天津市的汽車經銷商、廠商近100位嘉賓帶著營銷中的困擾和問題參加了本次培訓交流活動。天津市的汽車經銷商、廠商進行了一次與行業專家溝通經營管理的機會。

　　點評：倡導汽車產業生態鏈內的交流與合作、提昇管理者經營水平，為汽車業經營一線的高級管理者構建一個多方位獲取新知、提昇經營管理水平、開展高端對話的平臺，4S店的營銷之道，為廠商提供了新思路。

　　吉林一汽

　　節油挑戰賽收官

　　森雅節油挑戰賽近日收官，20多輛森雅車參加了角逐，成為目前森雅車型在天津地區舉辦的規模最大的節油賽。據吉林一汽天津大區總監李富春介紹，『此次比賽選擇了津薊高速，經過2個多小時的比賽，參賽車輛回到終點後，經過公證人員測算，第一名成績為2.17L/100公裡。』

　　點評：在車價越來越『平民』的同時，養車費用卻在不斷攀昇，經過了長時間高油價的『熏陶』，油耗已經成為消費者購車中越來越重要的因素，各汽車廠商也紛紛應景以各種節油賽來展示產品節油性能。其實各種各樣的成績並不重要。因為對於車主而言，參與此類活動在於提高節油意識，與車友交流節油技巧更有意義；而對於汽車廠商而言，倡導環保的用車理念，體現企業形象，纔是營銷的境界。

　　新領馭

　　聚焦環保啟動公益活動

　　上海大眾近日推出了『志·藍行動』公益環保活動，其中一個重要的項目『聚焦環保，「機」不可失』PASSAT新領馭生態環保攝影會在天津吸引了眾多車主運用手中的相機聚焦環保，捕捉身邊具有原創性、有獨特視角的生態景象，以各自不同的視角，記錄生活中點滴的環保瞬間，以此來提出自己的環保新主張，並與上海大眾一起參與、實踐環保生活。作為汽車企業，上海大眾舉辦這樣的活動，其背後折射出的是創造低碳生活，守護綠色環保的理念。

　　點評：這樣的營銷策劃反映了對於環保這一社會熱點話題，汽車企業的新思路：一是對環保從關注走向行動，門檻不高的活動可以鼓勵人們主動去踐行環保、低碳的生活；二是以往汽車產品本身注重環保，其實環保的真諦並不止於此，除了自身『低碳』外，汽車企業還需要促進企業發展與環境和諧共存，向社會傳遞一種環保的生活方式和理念。

　　新報記者李斌